01网络广告计与制作.pptVIP

作业练习 运用杯子子进行发散思维联想并进行设计! 5.4.4 制定媒体计划（广告组合） 不同类型网络广告组合 网络浏览者 横 幅 广 告 浮 动 广 告 电子邮件广告 其 他 类 型 网络媒体站点/企业主页 网络媒体 2. 网络广告形式选择 5.4.4 制定媒体计划（广告组合） 3. 进度安排：连续性、周期性、间歇性、密度 媒体进度安排 5.4.5 网络广告制作 网络广告创意 （1）感性诉求创意 感知效应：品质冲击力 情趣效应：情节吸引力 情感效应：氛围感染力 理解效应：事实说服力 记忆效应：品牌亲和力 社会效应：文化影响力 机会效应：利益的诱惑力 行为效应：点击召唤力 （2）技术创意：富媒体 5.4.5 网络广告制作 2. 网络广告制作技巧 （1）横幅广告 选好主题，找准卖点 文字精炼，标新立异 色彩清晰，有视觉冲击力 善用动画，时常更新，增加吸引力 （2）企业主页 与企业形象、风格一致 标识一致性 色彩搭配，企业logo 版式设计，内容编排 应答能力 5.4.5 网络广告制作 3. 网络广告制作中的问题 （1）设计主题不明确 （2）广告信息内容差异的影响 （3）广告设计缺乏吸引力 （4）广告字节数过大 5.4.6 网络广告效果评估 1. 效果测试 （1）最直接评价标准：被下载次数、点击率 （2）最终评价标准：响应率、转化率、销售额等 评估方法 （1）对比分析法 （2）加权计算法 （3）点击率、转化率 5.4.6 网络广告效果评估 3. 提高网络广告效果的方法 （1）重视网络广告策略调研 （2）设计有针对性的网络广告 （3）优化网络广告媒体资源组合 （4）对网络广告效果进行跟踪控制 * * 网络广告设计与制作 主讲老师:连文秀 授课专业:广告设计与制造 案 例 引 导 美味先下手为强――肯德基网络广告 美味先下手为强――肯德基网络广告 知识目标 1.了解网络广告的特点 2.掌握网络广告的设计方法 教学重点难点 网络广告的设计方法 5.1 网络广告概述 5.1.1 网络广告的产生 1. 网络广告的发展状况 图6-1 美国网络广告市场规模 2. 网络广告在我国的发展 图6-2 中国网络广告规模 5.1.2 网络广告的传播方式和特点 1. 网络广告的传播方式 三个主体：广告主、广告受众、网络 （图6-4 网络广告传播方式） 横幅广告 个性化网站定制 目标站点 认 知 承 诺 探 索 2Is 2Is 点击条幅广告 个性化界面定制 无缝网络体验 5.1.2 网络广告的传播方式和特点 5.1.2 网络广告的传播方式和特点 2. 网络广告的特点 （1）可定向性和交互性 （2）信息量大 （3）灵活便捷性 （4）成本低 （5）形式丰富，感观性强 （6）传播范围广 （7）受众数量可准确统计 （8）计价方法更为科学 5.2.1 网络广告的分类方法 网络广告的分类方法 （1）多种分类方法，没有统一 （2）美国网络广告署的分类（IAB：Internet Advertising Bureau） 5.2 网络广告的主要形式 5.2.2 网络广告的主要形式 企业站点/主页（Website Homepage） 按钮广告（Button） 横幅广告/旗帜广告（Banner） 插播式广告（Interstitials） 弹出式广告 弹入式广告 过渡式插入广告 智能插播式广告 5.2.2 网络广告的主要形式 5. 分类广告（Classifies listings） 6. 电子邮件广告（Email） 7. 关键词广告（Key Words Ads） 8. 文字链接广告（Text link） 9. 浮动广告（Floating icon） 10. 赞助式广告（Sponsorship） 11. 其他：互动游戏式广告、画中画广告 按钮广告 按钮广告 横幅广告 浮动广告 文字链接广告 （几种不同的网络广告形式） 5.2.2 网络广告的主要形式 弹出式广告 弹出式广告 5.2.2 网络广告的主要形式 分类广告 5.2.2 网络广告的主要形式 关键词广告 5.2.2 网络广告的