中国广告创意发展趋势2013-尹云从.pptVIP

何为“有效性”？ 产品销售 品牌的持续建设 对社会产生正面的影响 用创新意识促进行业的点滴进步 “有效性”如何达成？ 让消费者喜闻乐见 基于消费者生理或心理需求 把消费者当人而不是信息灌输机器 站在比消费形态更高的层面思考 有些广告是用来讨客户大人喜欢的，有些是用来颠覆消费者习惯的，两者有时矛盾 有些广告是用来给评委大人争议的，有些是用来给消费者热议的，两者有时不矛盾 《如何让广告即有效又获奖》 （盛美广告案例） 我们坚信：同等条件下 基于消费者生理或心理需求 有清晰的品牌或产品诉求 与产品高度关联 相对单纯 有创意的广告一定比没创意的更有效 有创意的广告一定比没创意的更有效 特别一些，不那么司空见惯地陈腔滥调 有人味一些，不那么一本正经地自卖自夸 真诚一些，不那么不知所云或装腔作势 有态度一些，为品牌传达特有的调性和品格 在策略正确的情况下 回到今天的主题： 趋势的探求当然对行业的进步有益 趋势的效用可能会被过度放大 当技术被过度颂扬，创意追求会此消彼长 很多人盲目地跟随趋势 很多人麻木地脱离趋势 “趋势”让一部分追求创意的人更加坚定地追求创意，企图心由此变得更加茂盛，并想方设法把新技术应用于超凡的创意中 从 让消费者对广告喜闻乐见 到 让消费者对广告喜闻乐见，并 主动参与传播，或者 积极参与再创作 从 用创意促进产品销售 到 用创意促进产品销售，并 持续提升品牌形象，甚至 对社会和行业产生深刻的正面影响力 对于我们以创意为生的广告工作者 如果不真心追求创意 就等于真正不要脸 如果此偏见刺伤了您的心灵 抱歉 我是故意的 我坚信： 烂广告永远会存在 烂广告人永远会存在 但“追求”让广告有所不同 想方设法让广告形成【社会影响力】 一定会比 只顾想着让广告产生销售力 更能够产生意想不到的销售力 至于中国广告创意的 发展趋势…… 企图心 远比新技术 更重要 “请勿随地小便” “严禁随地小便” “随地小便是畜生” “随地小便，没收工具” 未来，或许还可以 在随地小便的重点区域安装摄像头，连接到城市大楼上的各大显示屏 当感应到随地小便的行为发生时，摄像头自动启动，多处大屏同步直播（自动打码） “猜猜他是谁” 同时，该地点配备安装手机感应装置，指名道姓地发送文字提示、截图或视频片段 网络上，大家红红火火地进行“全球最别扭姿势”评选…… 脱离社会谈广告，不现实 脱离中国谈国际，不科学 漫谈 中国广告创意 发展趋势 尹云从 资料来源：广告门网站 资料来源：广告门网站 资料来源：广告门网站 趋势是一头大象 如果有一言以概之的标准答案，就不需要我们兴师动众地聚众会谈了 从不同角度、通过不同的观察摸索，得出的不同结论，都有道理 比如： “大数据” “精准” “互动” “体验” “社会化” “移动” “自媒体” “新技术” 新技术在广告创意中的应用案例 （/post-8-10581.html） 移动互联网、现实增强技术、太阳能、 3D投影、低音频…… 新技术为创意带来更多可能性 不仅仅是凭借视听接受信息 使广告的趣味性及娱乐性提升 使消费者增加更多的黏着度及参与度 让消费者对广告更加喜闻乐见而不是排斥、抗拒、厌烦 让消费者对广告更加喜闻乐见而不是排斥、抗拒、厌烦 即便没有新技术的应用，这仍然是广告创意的根本追求 为了让广告信息能够有效与消费者接触 而不是被绝情地挡在心门之外 新技术和环境应用可以放大好创意的功效 前提是，必须要有好创意 作为中国广告创意工作者 我时常倍感忧伤 我每天在路上穿行 我每天听广播 我每天看报纸杂志 我每天上网 我每天用手机 我每天看电视 我时常穿梭在国内多个城市 我每年和亿万人类一样接触亿万的广告 一年下来 我在现实中接触到的有洞察、有企图、有较高创意水准的广告数量 用一双手基本数得出来 顶多再加上一双脚 我们为什么聚在这里 认真地谈论广告“创意发展趋势”？ “把握脉搏” “洞悉潮流” “跟上时代” “抢占先机” “创意更好” “…… BUT 目前中国广告创意的发展现状是—— “别管我有没有创意，广告卖货就行” “别管我要不要脸，只要成名就行” 对于我们以创意为生的广告工作者 如果不真心追求创意 就等于 真正不要脸 我们 为什么要追求创意？ 不不不，获奖当然不是第一目的 在中国局部人类口中，广告获奖有时候甚至成了负面评价，我亲耳听过最离奇的评价： “盛美无非比较会获奖而已，我们不一样，我们只做有效的广告” “广告一获奖，就无效了”？这是什么狗屁逻辑？！