黑弧奥美大连红星滨海社区(暂定名)形象传播策略案.pdf

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《致大海》(节选) 你是我心灵的愿望之所在呀! 我时常沿着你的岸边, 一个人静悄悄地、茫然地徘徊, 还因为那个隐秘的愿望而苦恼的心伤! 我是多么的热爱你的回音, 热爱你阴沉的声调,你的深渊的音响, 还有那黄昏时分的寂静, 和那反复无常的激情! 我曾想永远地离开 你这寂寞和静止不动的海岸, 怀着狂欢之情祝贺你, 并任我的诗歌顺着你的波涛奔向远方, 但是我却未能如愿以偿! 我整个的心灵充满了你, 我要把你的峭岩,你的海湾, 你的闪光,你的阴影,还有絮语的波浪, 带进森林,带到那静寂的荒漠之乡。 --普希金 带着对大海这样深厚的感情,带着对创作这个品牌的强烈欲望,带着对超长海岸线的强烈好奇, 带着对与这样有创造力的开发商合作的巨大兴奋,一个月的时间里,派出TEAM到实地调研考察, 查阅大量关于海与生活的资料与文章,创意会一个接着一个,有结论,推翻,再有结论,再推 翻,其实到最后,留在心底的,可能仅仅是不能辜负这片蔚蓝的海,不能辜负为人们创造这样一 个lifestyle的人们! 红星滨海社区(暂定名)形象传播策略案 黑弧奥美北京公司 2007.9.17 Part 1:品牌,让你卓然不同,超越竞争 灵感的原点 4.2公里完整海岸线+丘陵坡 地,是我们最初就被震撼的 灵感源头,构成世界一流高 端滨海居住区的基石; 另一方面,大规模复合 型低容积率高端国际化 社区,则在产品端提供 最有力的弹药。 4.2公里的相对论: 绝对优势VS相对不足 通过现场实际市调,对“4.2公里完整海岸线+丘陵坡地”有更直观的认识。 万科17英里 贝沙湾 本项目 600m 700m 4200m 加拿大太平洋协和社区 Seaside 3000m Kapalua 800m 4800m 1000米 2000米 3000米 4000米 5000米 海岸线长度 绝对优势:4.2 公里,集万千 宠爱于一身! 4.2公里的相对论: 绝对优势VS相对不足 但我们在相机取景器里试图记录下这里的景色的时候也意识到…… 相对不足:就目前而言乃至较长一段时间内,现场的实际日 常景观相比南方乃至世界著名湾区并不具备优势。 4.2公里的相对论: 绝对优势VS相对不足 因此就产品比较客观角度而言,黑弧奥美认为本案具有的为集合优势: 集合优势:以4.2公里完整海岸线为核心, 融合山的资源、城市标准的各种配套等内 容,进而营造Lifestyle的项目整体品牌。 以4.2公里完整海岸线为核心的产品分析结论 综合上述分析,本案已具备成为世界一流高端滨海居住区的优质雏形; 达成世界级的目标,尚需调动全部关于海居Lifestyle的想象并一

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