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《致大海》(节选)
你是我心灵的愿望之所在呀!
我时常沿着你的岸边,
一个人静悄悄地、茫然地徘徊,
还因为那个隐秘的愿望而苦恼的心伤!
我是多么的热爱你的回音,
热爱你阴沉的声调,你的深渊的音响,
还有那黄昏时分的寂静,
和那反复无常的激情!
我曾想永远地离开
你这寂寞和静止不动的海岸,
怀着狂欢之情祝贺你,
并任我的诗歌顺着你的波涛奔向远方,
但是我却未能如愿以偿!
我整个的心灵充满了你,
我要把你的峭岩,你的海湾,
你的闪光,你的阴影,还有絮语的波浪,
带进森林,带到那静寂的荒漠之乡。
--普希金
带着对大海这样深厚的感情,带着对创作这个品牌的强烈欲望,带着对超长海岸线的强烈好奇,
带着对与这样有创造力的开发商合作的巨大兴奋,一个月的时间里,派出TEAM到实地调研考察,
查阅大量关于海与生活的资料与文章,创意会一个接着一个,有结论,推翻,再有结论,再推
翻,其实到最后,留在心底的,可能仅仅是不能辜负这片蔚蓝的海,不能辜负为人们创造这样一
个lifestyle的人们!
红星滨海社区(暂定名)形象传播策略案
黑弧奥美北京公司
2007.9.17
Part 1:品牌,让你卓然不同,超越竞争
灵感的原点
4.2公里完整海岸线+丘陵坡
地,是我们最初就被震撼的
灵感源头,构成世界一流高
端滨海居住区的基石;
另一方面,大规模复合
型低容积率高端国际化
社区,则在产品端提供
最有力的弹药。
4.2公里的相对论:
绝对优势VS相对不足
通过现场实际市调,对“4.2公里完整海岸线+丘陵坡地”有更直观的认识。
万科17英里 贝沙湾 本项目
600m
700m 4200m
加拿大太平洋协和社区
Seaside 3000m Kapalua
800m 4800m
1000米 2000米 3000米 4000米 5000米 海岸线长度
绝对优势:4.2
公里,集万千
宠爱于一身!
4.2公里的相对论:
绝对优势VS相对不足
但我们在相机取景器里试图记录下这里的景色的时候也意识到……
相对不足:就目前而言乃至较长一段时间内,现场的实际日
常景观相比南方乃至世界著名湾区并不具备优势。
4.2公里的相对论:
绝对优势VS相对不足
因此就产品比较客观角度而言,黑弧奥美认为本案具有的为集合优势:
集合优势:以4.2公里完整海岸线为核心,
融合山的资源、城市标准的各种配套等内
容,进而营造Lifestyle的项目整体品牌。
以4.2公里完整海岸线为核心的产品分析结论
综合上述分析,本案已具备成为世界一流高端滨海居住区的优质雏形;
达成世界级的目标,尚需调动全部关于海居Lifestyle的想象并一
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