管理经济学第二章需求与供给理论.ppt

第二章 需求与供给理论 当霜冻灾害导致蔬菜大量减产时，蔬菜的价格会上升 水果的旺季价格比淡季要低 大年三十的机票一般不打折，而正月初一则大幅度打折 第一节 需求 一、需求量及其决定因素 （一）需求量 需求量（quantity demanded）：买者愿意和能够购买的商品的数量。 购买意愿 购买能力 （二）需求量的决定因素 1．价格 保留价格（reserve price）： 愿意为1个单位的商品支付的最高价格，具有这种特征的需求称为单位需求（unit demand） 需求定律（law of demand）：在其他条件不变的情况下，某种商品的需求量与其价格呈反方向变动。普通品（ordinary goods） 吉芬品（Giffen goods）：不满足需求定律的商品 2．收入 需求量与收入同方向变动的商品称为正常品（normal goods） 需求量与收入反方向变动的商品称为劣等品（inferior goods） 3．相关商品的价格 一种商品的需求量与另一种商品的价格同方向变动时，我们说这两种商品互为替代品（substitutes）。 当一种商品的需求量与另一种商品的价格呈反方向变动时，我们说这两种商品互为互补品（complements）。 4．消费者的偏好 人们的偏好常常各不相同。 人们的偏好在一定时期内是稳定的，但并不总是不变的。 5．对未来的预期 因为预期老年的收入很少，所以在年轻的时候会储蓄。一个享有养老保险的人会比没有养老保险的人储蓄得更少。 6．其他因素 政府的政策、广告 二、需求表和需求曲线（一）需求表 这种表示一种商品的价格与其需求量之间关系的表， 称之为需求表（demand schedule） 表2-1 小张对苹果的需求表 价格（元/斤） 需求量（斤/周） 0 10 1 9 2 8 3 7 4 6 5 5 6 4 7 3 8 2 9 1 10 0 （二）需求曲线和需求函数 图2-1 小张对苹果的需求曲线 这种表示一种商品的需求量与价格之间关系的几何图形称为需求曲线（demand curve） 表示一种商品的需求量和价格之间关系的函数称为需求函数（demand function） 本例中小张的需求函数可以表示为 该式表示小张对苹果的需求量是苹果价格的函数。 （三）三种特殊的需求函数 1．线性需求函数 2．反比例需求函数 3．单位需求函数 三、个体需求和市场需求 个体需求（individual demand）：单个消费者的需求 市场需求（market demand）：所有个体对某种产品或服务的需求的总和。 例子： 假定市场只有两种类型的消费者 表2-2 个体与市场对苹果的需求表 价格 （元/斤） 类型1的需求量 （斤/周） 类型2的需求量 （斤/周） 市场需求量 （斤/周） 0 10 10 300 1 9 8 250 2 8 6 200 3 7 4 150 4 6 2 100 5 5 0 50 6 4 0 40 7 3 0 30 8 2 0 20 9 1 0 10 10 0 0 0 图2-3 市场对苹果的需求曲线 （四）需求沿需求曲线的移动和需求曲线的移动 需求沿需求曲线的移动：需求量沿着需求曲线发生的变动。它是由商品的价格发生变化引起的 图2-4 需求沿需求曲线的移动 需求曲线的移动：除了价格之外的其他六种因素的变化都会导致需求量的变化，这类变化都表现为需求曲线的移动。 图2-5 需求曲线的移动 第二节 供 给 供给 需求 供给量的决定因素 供给表和供给曲线 如何从个体供给推导出市场供给 区分供给沿着供给曲线的移动和供给曲线的 移动 一、供给量及其决定因素（一）供给量 供给量（quantity supplied）：卖者愿意和能够出售的该商品的数量。 供给意愿和供给能力。 （二）供给量的决定因素 1．价格：在其他条件不变的情况下，如果一种商品的价格上升，那么向市场供给该种商品就更加有利可图了，因而