蒙牛2010友芝友新鲜速递社区趣味运动会活动策划方案.pdf

“新鲜营养，健康到家”“新鲜营养，健康到家” 芝友新鲜速递社区趣味运动会友芝友新鲜速递社区趣味运动会 低温友芝友品牌营销中心市场部低温友芝友品牌营销中心市场部 年44月月1212日日 牛奶都在说什么？ 乳品市场竞争白热化，我们的竞争对手都在说： 我们的牛奶很健康 我们的牛奶很新鲜我们的牛奶很新鲜 我们的牛奶很营养 我们的牛奶很自然 我们的牛奶很阳光 ······· 天然牧场天然牧场、、好奶源好奶源 、、冷鲜技术冷鲜技术、、纯正自然纯正自然··· ，，所有的定位都所有的定位都 已经被深度挖掘，趋于同质化、雷同的时候，说什么对消费 者已经不新鲜，新鲜的是怎么说。 怎么说，把0.0000···1变成1···0000.0！ 找到一个“差距”，细微、个性的差距 放大放大 ，无限的放大无限的放大 通过趣味的组合形式 通过系统的话语体系通过系统的话语体系 让这个“差距” 成为友芝友最核心的卖点 成为市场最大化的利益点 友芝友个性化的“差距点”是？ 作为区域性的品牌，友芝友的优势是： 新鲜奶源 新鲜原奶新鲜原奶 新鲜工艺新鲜工艺 新鲜速递 新鲜新鲜新鲜新鲜————友芝友区友芝友区别竞争别竞争别竞争别竞争对手对手最核最核最核最核心心的的的的 ““利利利利点”点” 友芝友“新鲜说”——极致演绎，玩转“新鲜”新概念 什么最新鲜——开心牧场最新鲜潮流，将友芝友“城市牧场”搬 进社区，趣味新鲜的现场展示模式，让目标受众第一时间感受 “友芝友天然牧场”。 什么最新鲜——耳听为虚眼见为实，将“友芝友生产流程”向目 标受众标受众 ““透明化透明化”” ，让消费者直接互动体验让消费者直接互动体验 ““新鲜工艺新鲜工艺””。 什么最新鲜——最快的最新鲜。让目标受众通过游戏的“新鲜速 递递” ，深度认知友芝友深度认知友芝友 “2424小时小时”快速送达快速送达的优势的优势。 什么最新鲜——360 °的诠释最新鲜。独特的话语体系，新鲜的 新新闻视视角，挖掘产产品品质与与活动动形式最最 “特特色”的的公关话题。 品牌品牌 新鲜 产品 市场 用“新鲜”引爆一场友芝友的社区大运动 活动落地 “新鲜”活动，360°极致演绎 新鲜新鲜”概念概念 活动落地形式活动落地形式 “ 模拟现代牧场，现场设置绿草地、栅栏、奶牛 城市牧场城市牧场 、蓝天白云背景等蓝天白云背景等 ，旨在让江城人真切的体验旨在让江城人真切的体验 牧场的新鲜、友芝友的新鲜。 还原友芝友还原友芝友 ““当地奶源当地奶源、当日挤奶当日挤奶、当日生产当日生产 新鲜速递 、当日配送”的鲜奶生产配送流程，凸显友芝 友“新鲜、营养、健康”的特性。 活动以家庭参与为主，体现友芝友家的关爱。 新鲜关爱 同时通过新鲜有趣的游戏丰富社区生活，体现 友芝友关爱市友芝友关爱市民的公益的公益品质质 活动主题： ““新鲜营养，健康到家新鲜营养，健康到家”” 芝友新鲜速递社区趣味运动会友芝友新鲜速递社区趣味运动会 目录目