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与狼共舞鞋业总经理蔡奕生：不断创新 “每一季我都会在人群中寻找时尚的亮点。时代在变，潮流在变，品牌也需不断与时俱进、不断创新。对男人来说，不论是时尚还是休闲，穿着上都要搭配得当。男人的皮鞋不仅仅为走路而存在，更是一种真正高雅的艺术。”——蔡奕生 今天的蔡奕生虽然不是中国休闲鞋行业的“至尊舞王”，但却堪称中国休闲鞋行业的时尚领舞者。对于时尚，蔡奕生从未停止过膜拜与追逐。无论是幼时表现出的对于时尚的天赋异禀的理解力，还是青年时期通过常驻韩国成立设计工作室深挖时尚，又或者是后来代理“与狼共舞”品牌的鞋类产品继续耕织时尚，蔡奕生所走的每一步都伴随着强有力的时尚节拍。而这20年得来的对于时尚力量的深厚积淀，在2009年时终于全面爆发——“舞出我天地”时尚休闲鞋品牌正式诞生。凭着对时尚的热恋、理解与创新，蔡奕生饱含着真情建造了一个专属于自己的时尚舞台。 作为“舞出我天地”品牌的总设计师，蔡奕生不仅关注与其兴趣点契合的专业问题——时尚潮流元素如何与休闲鞋产品融合、休闲鞋产业该如何发展……他还跳脱了一般企业老板纯市场化的思维与纯商业化的世故，多了一份理想主义的思考。随着访谈的深入，记者愈发觉得蔡奕生的这种理想情节，实质上源于其对中国休闲鞋产业现状的忧思。 专注时尚 反哺中国休闲鞋产业 在蔡奕生看来，本土休闲鞋产业由于根基较弱，发展进程又相对迟缓，目前还存在许多问题，最突出的两大问题是：一、国内休闲鞋品牌竞争力不强，没有形成非常强大的产业集群，一定程度上妨碍休闲产业的高速发展；二、本土休闲鞋品牌的品质普遍不高，多停留于概念运作。国内休闲鞋行业虽与运动鞋行业同时起步，但由于受到资本规模和营销环境的局限，休闲鞋行业并未形成大的气候。直到2001年以后，在爱步、其乐、暇步士等国际品牌的引导和影响下，国内休闲鞋才得以区别于正装鞋的形象，在鞋业市场拥有了一席之地，并逐渐发展成势。目前，国内市场的休闲鞋品牌大致可分为三类：国际品牌、本土品牌以及延伸品牌。其中，国际品牌受到顾客购买力因素制约，尚处于协同竞争的“做蛋糕”阶段，并不急于全面扩张，而是以产品力与形象力优势并重，专注于培植富裕阶层的顾客忠诚度。对比之下，本土品牌便显得相形见绌。在休闲鞋行业多年征战，让蔡奕生明白只有产业的强势才能保障品牌的强大，反之，品牌的强大亦能促进整个产业的提升。“‘舞出我天地’必须以强大的休闲产业作为依托”，蔡奕生强调道“否则，‘舞出我天地’的市场空间再大也是枉然，‘舞出我天地’将牢牢把握时尚休闲领跑者的角色，专注于时尚休闲行业，引领行业发展潮流，为休闲鞋产业的发展作出贡献。” 事实上，中国的休闲产业至今尚无特别的成功运营模式可供借鉴参考，业内同行基本都在“摸着石头过河”。但蔡奕生看到了中国休闲鞋产业同质化混战中的一片市场空隙。在创立‘舞出我天地’品牌之前，蔡奕生对国内休闲鞋市场进行了一番周密翔实的调查分析，其中尤以福建休闲鞋产业为重点调查基地。在国内现有的休闲鞋品牌当中，多以商务风格为主，休闲风格为辅，时尚仅是作为产品的点缀。但是近年来，休闲鞋的消费群体却渐渐由商务人士转向时尚人士，快节奏工作生活之下的人们，更加崇尚自由、追求个性，渴望释放压力，时尚休闲才是消费者推崇的生活理念。在此消费理念的指引下，鞋子的色系也日趋丰富多彩起来，不再是原来的黑色或棕色。在明确了市场空白点之后，蔡奕生应市场需求推出“舞出我天地”品牌，定位中档、产品以休闲风格为主、时尚为辅、多种色系混搭，并吸取韩国的潮流时尚设计元素，充分张扬个性、尽显时尚本色。 永不停歇的时尚舞步 与现有本土休闲鞋品牌相比，“舞出我天地”在产品风格方面特色较为明显，融入了一些韩式潮流时尚元素。 在改革开放初期，蔡奕生怀着对时尚设计的热爱之情，对时尚事业的追求之心，远赴韩国，并长期驻扎下来，与朋友一同合办了一家设计工作室，与韩国一些品牌鞋企合作，为其提供产品包装与设计。在韩国“深造”的那些年，蔡奕生还同时走访了欧洲各国，像海绵吸水一样吸取欧洲的相关皮鞋知识以及民间先进的手工制鞋技术。这些学习及从业经历为蔡奕生日后进军国内休闲鞋行业奠定了扎实的产品业务基础。 已经拥有设计工作室与设计团队的蔡奕生，并未满足当年在韩国取得的成绩，他要将自己的设计理念及对时尚的理解与多年学习积累而成的制鞋技术相融合，创造一个属于自己的的时尚休闲品牌。2008年底，在和“与狼共舞”品牌签约期限将至之际，蔡奕生经过几番调研之后，全力推出“舞出我天地”品牌。产品是品牌异军突起的筹码，更是品牌持续发展的基石。蔡奕生对此深信不疑。除了试图突破国内现有休闲鞋几乎千篇一律的款式风格之外，蔡奕生更在产品工艺方面精益求精，力求为现代都市人打造舒适至上的好鞋。首先是选材，良好的皮料是好鞋的首要保障；其次在制鞋过程中，不仅冲孔撞色、裹脚松紧等一系列技术环节都精心制作、严格把