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盛和世纪项目营销推广策略—开盘庆典活动 策划方案 Date:2011/08/08 目录 前期思考 前期思考 设计表述 设计表述 开盘庆典仪式 策划方案 活动规划 活动规划 前期项目思考 借助抽奖活动聚集人气，进行互动式公关营销 以优惠和奖励作为刺激点，促进销售及预订 策划思路 策划思路 以互动游戏及文艺表演为兴奋点，将气氛推向高潮 设计表述 设计表述 活动流程 活动流程 拉近发展商以及准业主之间的距离，口碑营销 如何确保活动达到预期目的 好项目≠成功项目 我们有了“好”前提； 现在的问题是如何“成功” “体验”为营销活动核心，同时应用 多种营销模式为战术手段，加深品牌 认知 即使还没对房子产生兴趣、那么让潜在 客户先对活动产生兴趣。逐次递进 连续而有效的公关活动、起到持续传播 的效果 前期周到紧密的宣传、舆论造势、预热 我们设定的基本传播思路 庆典仪式 庆典仪式 对外宣告企业相关信息、展现企业实 力，加强潜在客户认知度。 展现节日氛围、用演艺带动人们情 互动演艺 绪。互动环节让潜在客户参与其中， 逐步同化。 客户回馈 将客户回馈作为次主线，增添项目宣 客户回馈 互动、演艺 传“噱头”，营造市场关注度及良好 的市场热度。 活动主题阐述 自在生活 尊享人生 自在生活 尊享人生 —盛和天下开盘及客户回馈活动 —盛和天下开盘及客户回馈活动 盛和世纪及哈市成熟高端社区、 盛和世纪及哈市成熟高端社区、 自在生活是我们潜在用户的共同追求。 自在生活是我们潜在用户的共同追求。 为了灌输 “生活皆自在”的理念， 为了灌输 “生活皆自在”的理念， 同时融合准业主的关系，进一步为楼盘造势，将自在生活与尊享豪礼相 同时融合准业主的关系，进一步为楼盘造势，将自在生活与尊享豪礼相 结合。主题思路明确，形象的将楼盘信息及活动信息（双重信息）直观的 结合。主题思路明确，形象的将楼盘信息及活动信息（双重信息）直观的 传达给目标人群 传达给目标人群 信息要素 活动 2011年8月 时间