别克轿车整合推广方案.pdf

在中国建立在中国建立在中国建立在中国建立一一个全新的汽车品牌个全新的汽车品牌个全新的汽车品牌个全新的汽车品牌 2001200120012001年年年年4444月月月日日日日 达 彼 思 广 告 达 彼 思 广 告 上海通用汽车有限公司上海通用汽车有限公司上海通用汽车有限公司上海通用汽车有限公司 ••由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 在在在在19919919919955年建立年建立年建立年建立、、股份各为股份各为股份各为股份各为550%0%0%0%的汽车生产厂的汽车生产厂的汽车生产厂的汽车生产厂 ••••总投资超过总投资超过总投资超过总投资超美元亿美元亿美元亿美元,,是中国最大的中美合资是中国最大的中美合资是中国最大的中美合资是中国最大的中美合资 企业企业 ••在选为年选为““上海市一号工程上海市一号工程”” 达 彼 思 广 告 中国轿车市场概况中国轿车市场概况中国轿车市场概况中国轿车市场概况 ••中高档轿车市场成长缓慢中高档轿车市场成长缓慢 ••消费消费消费消费者对者对合资生产的轿车抱着合资生产的轿车抱着合资生产的轿车抱着合资生产的轿车抱着怀疑怀疑的态度的态度的态度的态度 •••• ““““完全的轿车拥有体验完全的轿车拥有体验完全的轿车拥有体验完全的轿车拥有体验””””未为人知未为人知未为人知未为人知 ••知道知道知道知道一一部好的轿车应该具备哪些条件部好的轿车应该具备哪些条件部好的轿车应该具备哪些条件部好的轿车应该具备哪些条件 ••进口轿车比合资生产轿车好进口轿车比合资生产轿车好 达 彼 思 广 告 ““好好 车车 不不 来来 中中 国国”” 达 彼 思 广 告 ““中中 国国 造造 不不 出出 好好 车车”” 达 彼 思 广 告 ““很多人买进很多人买进很多人买进很多人买进口口轿车因为他们轿车因为他们轿车因为他们轿车因为他们 认为进口车的质量比较好。认为进口车的质量比较好。”” ““我们的目的是改变这种想法。我们的目的是改变这种想法。”” 达 彼 思 广 告 ““大家对中国中高档轿车市场都不乐观大家对中国中高档轿车市场都不乐观”” ““我们相信中国轿车市场在未来四年会成我们相信中国轿车市场在未来四年会成 长长长长一一倍倍倍倍，，，，四年后再会增长四年后再会增长四年后再会增长四年后再会增长一一倍倍倍倍。。。。”” 达 彼 思 广 告 ““重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”” 达 彼 思 广 告 品牌资产品牌资产品牌资产品牌资产 消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较 高的价格定位并且建立品牌忠诚度 •由生产商所产商所创造/建建立 •由消费者所支付/购买 达 彼 思 广 告 ““工厂与汽车都会随着时间而生锈、