社群网站的使用意愿对购买意愿之影响-树德科技大学PWS伺服主机.PPT

第一章　緒　論 第一節　研究背景與動機 第二節　研究目的 第三節　研究範圍及對象 第四節　研究流程 第二章 文獻探討 第一節　科技接受模式 第二節　網站知名度 第三節　購買意願 第三章　研究方法與假設 第一節　研究方法與步驟 第二節　研究架構 第三節 研究假設 第四節 問卷設計 第五節 資料蒐集方法 第四章　結果分析與討論 第一節　一般性敘述性統計分析 第二節 因素分析 第三節 信度分析 第四節 徑路分析 第五章　結論與建議 第一節　結　論 第二節　建　議 第四章　結果分析與討論 (三)教育程度： 本次受測者教育程度以高中和大專最多，合計90%，表示本研究受測者教育程度中等，其對於自我意見的表達非常清楚，使用社群網站的頻率很高，因此可獲得良好的研究結果。樣本結構如表4-3所示。 第一節　一般性敘述性統計分析 第四章　結果分析與討論 (四)上網時間： 受測者中上網時間平分在1~8個小時之中，合計90%，表示本研究受測者中不管是重度使用者還是輕度使用者皆經常使用社群網站。樣本結構如表4-4所示。 第一節　一般性敘述性統計分析 第四章　結果分析與討論 (一) 因素分析： 因素分析主要在是在檢測問項的解釋能力，這將關系到後面所作的分析的準確度，以下是取0.7作為一個基準，0.7即是該問項的解釋能力有70%。 第二節　因素分析 第四章　結果分析與討論 第二節　因素分析 第四章　結果分析與討論 第三節　信度分析 第四章　結果分析與討論 第四節　徑路分析 (一) 徑路分析： 徑路分析的意思即是指多個迴歸分析，而迴歸分析是在檢測各個變數之間的關聊性，顯著性係數的值越小其關係越顯著。 1.使用意願對購意願如下：第一條為使用意願影響購買意願 2.易用性對使用意願如下：第一條為易用性影響使用意願 3.有用性對使用意願如下：第一條為有用性影響使用意願 4.網站知名度對易用性、有用性如下： 第一條為網站知名度影響易用性；第二條為網站知名度影響有用性。 第四章　結果分析與討論 第四節　徑路分析 (1)第一個複迴歸分析 依變數為購買意願，自變數為使用意願。 (2)第二個複迴歸分析 依變數為使用意願，自變數為易用性和有用性。 (3)第三個複迴歸分析 依變數為易用性，自變數為網站知名度。 (4)第四個複迴歸分析 依變數為有用性，自變數為網站知名度。 第四章　結果分析與討論 第四節　徑路分析 迴歸 自變數 依變數 標準化係數 顯著性係數(P值) 一 使用意願 購買意願 .265 .000 二 易用性 使用意願 .213 .000 有用性 .376 .000 三 網站知名度 易用性 .292 .000 四 網站知名度 有用性 .281 .000 表4-4 整體模型之迴歸分析表 第四章　結論與建議 　　　　　　　　　　 以網路群眾使用社群網站的密切程度來看，一般民眾對於Facebook的使用程度非常高，幾乎是每時每刻都會使用Facebook來收尋新資訊，或分享其資訊、動態給其他人，而在有如此高人氣的使用意願之下，刊登於Facebook上面的廣告、商品、服務等連結曝光率也會相對的提高，而使用Facebook的民眾更可以藉此得知活動新消息或者是新產品相關資訊，而業者也能夠從中獲取高額利潤。 Facebook的知名度現在已經相當高，假使廣告中的商品點擊閱讀人數提高，只要商品確實能夠帶來所廣告之效果、或者真有其廣告之便宜，按讚人數便也會相對提高，那麼社群網站使用者便可能願意去嘗試使用該商品，如此一來購買意願便會隨之增加，而一旦成為其忠誠的品牌顧客，購買意願就會一直持續。 第一節　結論 第四章　結論與建議  一、 提高使用者對社群網站的使用意願 二、 針對各種不同的購買意願做探討 三、 擴大檢測樣本 第二節　建　議 謝　謝　大　家 社群網站的使用意願對購買意願之影響－以Facebook為例 指導老師：李書政 組長：黃冠勳 組員：何曉湄 顏慈慧 謝奕廷 劉瑋婷 樹德科技大學　　　　　　　　行銷管理系 第一章　緒　論　　　　　　　　 隨著全球的網路使用人口逐漸以正向成長，使得各式各樣的社群網站漸漸崛起；相對的，台灣地區網路使用人口對於社群網站的選擇比過去增加許多。 Facebook是一種社交網路服務(Social Network Service,SNS)的網路平台，於2004年2月開放使用。短短七年的時間Facebook已經是全世界最成功的社交網站。成為社交網路服務平台的龍頭。 第一節　研究背景與動機 在智慧型手機使用率逐漸攀升的今天，更讓使用者能夠不分時間、地點的發出屬於自己的動態消息以及心情，並在短時間內得到第一手資訊，讓使用者建立起緊密的人際網路。 Facebook粉絲專頁