中山君华新城广告推广.pdf

君华新城广告推广 四月推广任务 142㎡-152㎡ 大平层 180㎡-244㎡ 环湖别墅 甲方推广要求： 针对不同的两款产品思考不同的形象诉求，同时期对外发布； 广告诉求务必务实，直接体现产品信息，产生销售力。 根据此要求，我们的广告诉求将脱离以前的形象方向，进行直接 的产品诉求。 1、珠江西岸·国际城邦 3、国际城邦，定义时代格局 2 、 国 际 城 邦 崛 起 2013年：世界仅此珍藏 同时，我们也将推翻之前为君华新城四月所做的广告诉求， 从所售产品本身重新进行诉求思考。 画面表现 回到接下来的广告形象创作工作，从甲方“务实”的要求出 发，此次我们的创作思考将尽可能的考虑到以下两个方面： 产品自身特征 消费者的购买期望 根据以上阐述两个思考方向， 本次提报也将相应地提供两套不同的方案， 分别从产品自身同客群心理进行广告诉求的不同创作。 方案A 从产品自身思考的广告创作 首先看高层产品… 来自君华新城2012年12月9日的客群数据统计， 绝大部分都客户对君华新城的园林景观和户型设计表示认可。 项目关注/认同 客量累计 分项比例 地理位置 1 0% 园林景观 116 20% 户型设计 429 73% 价格 30 5% 装修标准 0 0% 交通 11 2% 教育配套 0 0% 车位 0 0% 噪音 0 0% 其它 0 0% 总量 587 100% 由此，产品方向的诉求上，我们将围绕着园林同户型来思 考。 从园林景观的角度来 看： 我们拥有优质的佛朗门戈中心园林，秀丽山景、塞纳别墅地中 海风情花园、未来繁华的都会夜景、中山唯一的水幕电影… 我们说将产品的优势转化为消费者的利益点， 才是广告吸引消费者的有效方式。 园林优势 结合产品特点 佛朗门戈中心园林，秀丽山景、 天际高层 塞纳别墅地中海风情花园、 南北朝向 未来繁华的都会夜景、 中山唯一的水幕电影… 户户面景 消费者利益点 天际360 °的广阔视野 园林创作输出： 天际环幕 尽兴地享受天际360 °的广阔美景 从户型设计的角度来 看：