港澳广场2012年全年推广活动计划.pdf

港澳广场2012年全年 推广活动计划 活动背景 港澳广场12月18 日正式开业至今，日均客流量1万左右， 各经营商家均反映销售差，对港澳广场没有宣传方式积怨很 大，长此以往，经营户将会的经营信心。 在竞争对手中环城的强大宣传阵势压迫下，我们的商家都 在焦急观望，看港澳广场将会做出什么来扭转这个不利局面， 在业态还不很完整的情况下，怎么转变。而2012年更又是港澳 广场最为关键的一年，生死存亡的一年。 我们有别于百货、联营商场，我们需要推出特色的活动， 做出有别于竞争对手宣传策略来吸引客流，给商家经营信心。 活动目的  提升商场整体形象，有效进行港澳广场商业品 牌塑造  提升人气，为人气转化为“商气”尽快旺场  提升入场经营商家的营业额  为招商补位选择商家 远景目标 打造“健康” “青春” “时尚” “欢乐”的新型城市购物中心。 建立“物超所值、魅力时尚”，“规范管理、至诚服务”的 购物氛围。 用“精益求精、追求创新”的管理方针，铺架公司与商户 之间的沟通桥梁，增进了解与信任。  以诚信为本提高管理服务的信誉，建设中辰的商业品 牌。 推广思路 采用多活动营销、多促销的方式以及各业态和大商 家的联合营销的手段进行港澳广场整体推广宣传。 提前制定活动促销主题和港澳广场的活动促销内 容，由各个商家分别上报各自的促销活动和实施细则， 然后由港澳广场进行统一的推广和执行。 保持和各类媒体公司紧密联系，利用媒体公司将活 动内容丰富起来，让更多商家品牌参与活动中来，还可减 轻推广支出。 注重港澳广场整体形象的塑造，塑造优质的商场形 象，和良好的经营口碑，让周边消费群愿意为港澳广场 做口碑宣传。 针对人群 港澳广场周边小区，学校，流动人群等，近30万。 可联合的活动商家 所有已开业和新开业的购物、 餐饮、休闲、娱乐商家 沃尔玛，大千百货，金仕堡健 身，芒果KTV，大地影院，大 小碗，韩风轩和苏宁等 二、2012年活动实施条件 • 三月港澳广场全面推广、拉开序幕 • 利用和周边竞争商家的区分推广目的，配合前期 会员卡办理收集的客户信息和小区业主信息。 • 开业商家开业期间必将会有很多的大力度的促销 投入，港澳广场借此开业之际，联系各商家进行 整合的促销宣传推广，借机给周边的消费群体留 下，较深印象。 • 多节点，多环节的活动推广形式。 8 港澳广场三月重磅出街仪式 及2012活动启动 橙风暴之“橙”双“橙”对 活动时间：2012年3月3 日 电台主持人见面会 活动地点：港澳广场 活动协办：合肥故事广播电台 活动内容： 1. 前期预热 港澳广场结合电台七周年台庆时间， 冠名“最喜欢的主持人”活动。 2. 现场活动 港澳广场主持人见面会并现场揭晓投票结果， 揭开港澳广场2012年活动序幕 透明直播间  现场参与活动。  才艺表演：街舞、魔术、反串、双簧等节目  现场观众现场评选哪一组最默契、最合拍。  港澳广场商铺寻宝活动 “港澳广场踏春而乐” 贴车贴活