商标翻译的方法及应遵循的基本原则.pdfVIP

( ) 第 2 卷第 6 期 江南大学学报 人文社会科学版 Vol. 2 　No. 6 　 　 　 　 2003 年 12 月 Journal of Southern Yangtze University( Humanities Social Sciences) 　　 　 Dec. 　2003 　 商标翻译的方法及应遵循的基本原则 黄瑞红 (浙江广播电视大学 外语系 ,浙江 杭州 310006) ( [摘 　要] 商标翻译隶属于经贸翻译 , 同时又有着自身的特点。文章以具体商标为例 ,在总结商标翻译的方法 即 ) 音译法、意译法、音意结合法 的基础上 ,提出商标翻译应遵循动态对等、反映特征、通俗易懂、符合审美心理等基本 原则。 [ 关键词] 商标 ; 翻译方法 ; 基本原则 [ 中图分类号] H 315. 9 [文献标识码] A [文章编号(2003) Methods and Principles of Trade Mark Translation Huang Ruihong ( Foreign Language Department , Zhejian g Radio TV University , Hangzhou 310006 , China) Abstract : The translation of trade mark lies in the field of business translation and also has its own distinguishing features. On summarizing methods of translating trade marks , which are transliteration , free translation and unity of transliteration and free translation , this paper puts forward that translation of trade marks should follow some basic principles. Key words : trade mark ; translation methods ; basic principles 　　一、引言 新 ,译出能够完美演绎商品内涵、传递商品神韵而又能兼顾 商标是企事业单位及个体工商业者区别其生产、制造、 消费者文化风俗习惯的佳作 ,吸引更多消费者购买。本文拟 加工和经销的某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。 对一些典型商标实例进行分析与透视 ,探究商标翻译的方法 一个驰名商标就是企业的无形资产和巨大财富。因此 ,一些 及应遵循的基本原则。 厂商想方设法推出种种妙趣横生、生动活泼、独特新奇的商 二、商标翻译的方法 标品牌 , 以给消费者留下深刻的印象,并在激烈的商业竞争 企业给自己的产品取商标名称时 ,一般依据其特点而精 中战胜对手。随着国际间商贸往来日益频繁 ,大量商品进入