湖北移动手机报深度运营案例分析.pdf

在4词，:叫 QQ9 ..毒。OfJtt. . ,.，..呐腼归h 三维一体创新营销 中国移动通信集团湖北有限公司 二零零八年十一月 案前语 令 由于全省手机报营销支撑相对薄弱，湖北移动手机报业务存在退订率高、 不 同产品间业务发展失衡、 不同地市间业务发展失衡的问题， 令 针对营销现状，湖北移动联合多家合作伙伴，探索了集精确定位、 资源整合、 立体覆盖为一体的创新营销模式; 令 通过创新营销，湖北移动手机报的28 目标产品用户数提升到营销前的252.5 % ，产品均衡性、 地域均衡性得到大幅度改善。 a 。 ß.;，，~蝇 。@翩翩 。Q9 o.~叫 第2页 正措i 厚t 臻手至! AErt且组ZEE 目录 芦式也自 1匕..5ê../.、‘中刀 吕吾同回 R J l z口 、 创新效益与未来规划 a 。 忘穷3? 续EE主Z v 第3页 正措i 厚t 毒手至~ SZFaa组ZEZ 营销背景介绍 l.手机报用户大进大出，客户流失，手机报辈击着度不高，用户退订率居高不下， 9月份退订率甚至超50% ，造成营销资源浪费。 … 句lId，，.a 5O,. }f _ 11111户a. .. LI \J比.1101 ，.~ .,IJJJ 1I1~ ，曲... M刷刷 11 11帽 挝 阳盼， 幢幢 a