新地国际公寓营销定位及推广思路草案.pdf

新地国际公寓 营销定位及推广思路草案 戴德梁行房地产咨询(上海)有限公司 1 市场启示  市场启示  营销定位  营销定位  营销运作  营销运作  2 • 市场启示 • 市场启示 – 市场环境 – 市场环境 – 营销策略 – 营销策略 – 广告表现 – 广告表现 3 市场环境 市场环境 •苏州中茵集团： •苏州中茵集团： 苏州中茵集团是莱茵达集团进驻江苏树立 的品牌，集团下辖多家子公司，主要涉足 房地产、酒店、教育、IT、广告媒体、商 新地国际公寓 业管理、制造业等多个领域。以房地产项 目的开发经营为主，总部设在江苏苏州， 目前已在苏州、南京、扬州、南通、昆 山、太仓、盐城、连云港等设立分公司， 正面临怎样的市场环境…… 并形成以苏州为中心的江苏投资开发圈， 在房产开发领域积累了丰富的经验，尤其 在长三角洲地区享有较高的品牌知名度。 物业代表—— 中茵皇冠国际社区 市场定位—— 苏州第一个国际公寓社区 大量品牌发展商涌入苏州，乃至以此为战略目标； •中海地产-苏州： •中海地产-苏州： 以高品质、更具人性化的高端物业主导市场； “中海地产”是中国海外集团房地产业务的 品牌统称，该品牌诞生成长于香港，辐射 到澳门，发扬广大于中国内地。作为跨地 品牌发展商借助品牌效应及自身实力拓展市场，不断 域、具有国家一级房地产开发资质的全国