原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
油中王15”TVC创意提案
Creativity mentality
当前的选择
当前的选择
旧 酒 + 新 瓶
（老的诉求） （新的形式）
？
新 酒 + 新 瓶
（新的诉求） （新的形式）
回顾以前的TVC
洞庭之南
鱼米之乡
绿色天成
好油制成
洞庭鱼米乡，银城油中王
代言人形象分析：
严嗲：一家之主，决
定家务各大小事情；
严妈：家庭决策的附
和者，没有实权；
雪梅：贤妻良母，没
见过什么世面，没有
自己的主见。
选用新代言人优势：
1、加入严嗲、严妈、雪梅等明星角色，对品牌提升有一定的号召力；
2、易与消费者产生情感上的共鸣；
3、使画面表现更丰富，更具有贴近性与生活气息。
老的诉求：洞庭渔米香，银城油中王
+
新的形象代言人：严嗲、严妈、雪梅
？
类似于
结 果
结 果
1、广告片整体风格混乱
2、广告口号与画面表现不同
3、广告诉求不明确
我们的选择
我们的选择
旧的诉求+新的形象
新的诉求+新的形象
寻找新的诉求点！
菜籽油卖点总结
菜籽油卖点总结
茶籽油 玉米油 花生油 葵花油 大豆油 菜籽油
维生素E、D 维生素E 油酸、亚油酸 维生素E 富含A、E 维生素A、E
不饱和脂肪 油酸、亚油酸 不饱和脂肪 亚油酸、亚麻酸 非转基因 非转基因
不含黄曲霉素 不含胆固醇 不含黄曲霉素B1 不含
文档评论（0）