2012保利童心缘元宵节PR公关活动提案.pdf

[五洲跨界闹元宵] 保利童心缘元宵节PR活动提案 南宁非凡活动策划推广机构 活动意义 2012年2月6日，正月十五 一年中第一个月圆之夜 春节之后的第一个重要节日 然而，这不仅仅是一次普通意义的节日公关活动 它在一年之中的战略意义非同一般 它是一年中项目的印象点 它是一年中销售的启动点 2012，如何在全市众多项目中率先崭露头角 2012，如何在全市众多项目中率先建立印象 2012，如何在全市众多项目中率先确立地位 2012，如何在全市众多项目中率先启动销售 必须先声夺人，站踞先机！ 活动创意 中国元宵节民间习俗有：吃元宵、赏花灯、看烟花、送花灯、猜灯 谜、 舞龙狮等；保利童心缘作为南宁高端住宅项目，以引领南宁的气魄，营造节 午节 庆氛围，树立节庆标杆符号。 传统元宵情愫 + 现代时尚元素 呈现调性 跨界 一场前所未有的元宵跨界盛典 传播亮点 从公关活动的亮点说起—— 一个成功的公关活动，往往需要创造一个或多个非常精彩的亮点环 节，从而加深人们的印象，提高活动传播的有效性。 这个亮点，应该是最精彩、最出众、最独特的设计环节，他需要设计 的具有唯一性、相关性，易于传播。并且结合活动目标和目标公众两项因 素，重点突出一个点或多个点，使之吸引更多的人们参与到活动中，增加 活动体验和感受，达到企业公关设定目标。 这个亮点，包括主题、体验环节等，首先是活动主题，只有提炼一个 鲜明的主题，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来， 从而完成活动目标。其次，需要有一个或多个精彩传神的高潮环节，该环 节具有新颖性、独特性，才能有新闻炒作性，才有新闻报道的价值，才能 吸引大众关注。 1、活动主题的传播亮点 保利童心缘跨界元宵节 为什么要提跨界概念？ 环视整个南宁乃至全国，元宵节统统都是传统花灯、汤圆、舞龙舞狮、猜 灯谜元素的重复演绎。年复一年，四海皆同··· 观众的审美疲劳如同之于春晚，各卫视重金打造的元宵晚会，各政府倾力组 织的元宵游园会等等。都因为重复无新意，日趋缺少吸引力。 我们在这个传统佳节，首提跨界元宵概念。 以传统元宵情愫，融合现代时尚风情；以前所未有的新概念、新元素、新体 验。增强对客户的吸引度和体验感。 构成大南宁独树一帜的元宵公关噱头！ 2、活动环节的传播亮点—— “南宁最大的荷兰奶牛宫灯” 首先，从声势上设置亮点，创新环节制造大声势、树立高形象。 我们在传统元宵元素方面，以“南宁奶牛宫灯”为噱头，树立元宵 节的大声势，以大取胜。 “最大”概念的取胜之道： 全球最大的游轮玛丽王后二号；全球最大的机场沙特阿拉伯法赫德国 王国际机场；长沙最大月饼重达100公斤；国内最大汤圆出炉 ······ 这些新闻报道总是能跃居头版，总是能吸引大众关注，总是能受到媒体趋 之若莺。最大的噱头，是公关活动中，一个取胜的捷径，一个成功的捷 径。 3、活动环节的传播亮点—— “五洲同乐闹元宵” 我们在活动受众中，加入五洲这样一个全球性的世界风概念，强调我们本次 跨界元宵节与传统其他元宵节的不同之处，还在于全球五洲人民一起同乐， 五洲闹元宵，亦为元宵增添了一些不一样的别致异国情调，使得人们在多年 看惯中国传统元宵节的同时，增加了一些期待和神秘感。 “中国传统节日和世界文化相融性”的媒体爆点： 每年的春节或者中秋元宵灯节日，新闻联播、日报等媒体均会出现世界其 他各国人们如何参加我们的节日，如何看到中国传统佳节。从媒体对于异 国体验中国传统佳节的新闻采稿来