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乔治白广告创意策略提案乔治白广告创意策略提案 中外名人广告公司中外名人广告公司 2002-7-12 前前 言言 乔治白广告片创意策略 我们我们一贯认为贯认为，，广告要服务于市场广告要服务于市场，，而只有有效而只有有效 的广告才能真正的服务于市场。所以，我们的创意 原则原则一直致力于广告的有效发挥直致力于广告的有效发挥。。 我们要做有效的广告 广告片的目的（我们为什么要拍广告片？）广告片的目的（我们为什么要拍广告片？） 乔治白广告片创意策略 树立乔治白服装的高档品牌形象 现有品牌 品牌升级 高档品牌 乔治白在国内具有 意大利著名的高档 一定的知名度定的知名度,并且并且 服饰品牌服饰品牌 来自意大利 品牌是品牌是一种产品外显形态与内在质量相统种产品外显形态与内在质量相统一的名称的名称，籍以区分不同企业或籍以区分不同企业或 竞争对手提供的产品。品牌升级，就是企业从整体经营拓展的需要出发， 在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵同步升级，并由此带动企业管理 手段创新、管理水平提高。 乔治白广告片创意策略 竞争状况分析（别人在说什么？）竞争状况分析（别人在说什么？） 竞争状况分析（主要竞争品牌竞争状况分析（主要竞争品牌）） 乔治白广告片创意策略 国内品牌国内品牌 报喜鸟、法派、庄吉、罗蒙 国外品牌国外品牌 法法国迪莱、意意大利里奥 报报 喜喜 鸟鸟 西西 服服 乔治白广告片创意策略 广告风格：体现自然与人的融合，通过优美的环境、西域的 空旷衬托报喜鸟西服浑然天成的大气。具有美感具有美感 的画面强烈冲击震撼观众，从而加深品牌印象，的画面强烈冲击震撼观众，从而加深品牌印象， 强调视觉美感。强调视觉美感。 广告表广告表现： 以感性诉求为主以感性诉求为主，通过香港影星任达华提升品牌通过香港影星任达华提升品牌。 广告语： 浑然天成，报喜鸟西服。 形象代言人：香港影星任达华。 庄庄 吉吉 西西 服服 乔治白广告片创意策略 广告风格：一首“朋友”拉近了庄吉西服与消费者的距离，周 华健身穿庄吉西服出现在不同的场景中诠释朋友 定义，提升品牌内涵。展现西服与人的故事，体展现西服与人的故事，体 现亲情、友情。通过对生活片段的描诉与沟通现亲情、友情。通过对生活片段的描诉与沟通，， 使观众产生情感上的共鸣，从而使消费者记住品使观众产生情感上的共鸣，从而使消费者记住品 牌。牌。 广告表现广告表现 ：：以感性诉求为主以感性诉求为主，，通过香港歌星周华健提升品牌通过香港歌星周华健提升品牌。。 广告语：庄重一生，吉祥一生。 形象代言人形象代言人：：周华健周华健 法法 派派 西西 服服