7—9月广告表现提案.pdf

77—99月广告表现提案月广告表现提案 中国中国 （（南京南京））卓越形象创意公司卓越形象创意公司 “长江之家”品牌专案小组 年77月月 一、策略说明策略说明 策略一 从品牌规划角度从品牌规划角度，提出提出 ““长江之家长江之家””品品 牌写真 ，作为统领“滨江风情”、“德国灵 感感””、 ““网络社区网络社区””三大诉求的主线和轴心三大诉求的主线和轴心。 策略二 率先发动率先发动 ““圈地运动圈地运动””，确立长江之家确立长江之家 “第一家滨江生态社区”、“第一家德式风 情社区情社区””、 ““第第一家网络智能社区家网络智能社区””的的三大大 领先概念，形成差异化竞争优势！ 策略三 在在 ““圈地运动圈地运动””取得效果取得效果，概念优势形概念优势形 成后，逐点进行人性化诉求，将概念优势转 化为现实的竞争优势化为现实的竞争优势，促成最终消费促成最终消费。 策略四 以四大活动以四大活动 （（““深圳之旅深圳之旅””夏令营夏令营、江江 心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或 音乐会音乐会））为辅助为辅助，制造新闻热点制造新闻热点，吸引社会吸引社会 关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强 销做准备做准备。 （（具体方案及表现略具体方案及表现略）） 二二、、品牌写真品牌写真 品牌联想品牌联想 德国 异国情调 高高品质质 精致 自然风光自然风光 时尚生活 品牌写真品牌写真 长江之家 远离离都市喧嚣 诗意安居 让你尽情体验生活质量与意义让你尽情体验生活质量与意义 （品牌写真不仅是对我们楼盘定品牌写真不仅是对我们楼盘定 位及个性“德国灵感，演绎滨江风情” 的心理化描述的心理化描述，，同时也为我们整个广同时也为我们整个广 告运动奠定了诉求基调。） 三三、广告表现广告表现 表现思路表现思路 品牌品牌 写真 滨江 德国 网络 风情风情 品质品质 社区社区 （（见下页见下页）） 滨江风情滨江风情 现实现实 规划规划 滨 园 未 滨 生 江江 景景 来来 江江 态态 生 江 中 路 度 态态 景景 心心 及及 假假 环 融