JAC Refine商用车品牌战略补充提案.pdf

循序渐进地建立强势品牌价值 循序渐进地建立强势品牌价值 （JAC Refine商用车品牌战略补充提案） 目录 （一）对企业发展策略的理解 （二）对渠道建设的思考与建议 （三）对品牌传播的规划 （一）对企业发展策略的理解 企业发展的生命力在于： 1）具有优势的核心竞争力。 2）回避同质化的市场竞争，迅速切入，拓展具有足够的 市场发展空间。 3）具有可延伸性的品牌发展策略。 1、JAC的市场机会点在哪里？ 2、Refine 的市场机会点在哪里？ 卡车 卡车 客车 客车 皮卡 皮卡 汽车市场产品链组成 轿车 轿车 面包车 ？ 面包车 ？ 商务用车 商务用车 首先通过商用车看Refine ： • 在汽车市场的产品链当中，商务车处在形象、价格、 功能的模糊地带。 • 人们要理解产品与功能，必须要借助概念。 • 转换产品优势为一个鲜明的概念，快速切入，迅速占 领商务车市场份额。 向产品领域前后延展 客车 轿车 商用车 面包车 皮卡 卡车 整体看JAC 的发展： • 推出商用车不仅仅是为Refine产品品牌服务，而是整体 企业的发展战略。 • 从商用车切入，向高端和低端领域延展。 • 从商用车展开，完成一条完整的汽车产业链。 信息反馈 信息反馈 信息反馈 概念 概念 概念 营销网络 营销网络 营销网络 汽车产业链构建 掌握核心技术 掌握核心技术 掌握核心技术 整车生产