冲刺！中国——网络推广策略.pdf

网络推广策略 “冲刺中国”网络搜索结果量较少 “china rush”网络有效信息较少 为何要解决? • 网民了解新事物的过程为: 1.发现(产生搜索动机) 2.搜索(获取新数据) 3.告知(被灌输信息) 4.互动(话题讨论) 5. 口碑(广而告之) 预热阶段 如何解决? • 在权威WIKI平台加入”冲刺中国”相关信息 • BBS海量传播 预热阶段 话题举例-1 • 老外眼中的中国 – 以某位选手的角度,记录在参与china rush 比赛 的历程,引导网民猜测拍摄地点 – Flickr首发,人气BBS开心转帖 预热阶段 话题举例-2 • YouTube点击过万的冲刺中国预告片 • 首发:YouTube • 其他:人气BBS,开心网,豆瓣网,优酷 • 需要支持: – ICS方制作网络版本预告片 – 优酷网推荐位 预热阶段 入驻开心网机构,名人主页 预热阶段 预热阶段 升温阶段 2010-8 ~ 2010-9 网络出现非官方版视频 • 自网络预报片起,网上出现恶搞版冲刺中国 – 可结合热门电影情节,各地方言,时事新闻等 • 通过BBS开心转帖形式,引导网民互动 • 需要支持: – 无字幕版视频 – 土豆网推荐 – 相关技术支持 升温阶段 话题举例-1 • “本周冲刺中国剧透下载![china rush_02无 字幕版.rm]” – 官方内部版,china rush 02集,国内网站都被删 了,要下的赶紧 • 实为当周冲刺中国花絮,并做适当剪切 • 上传BT,电驴等服务器供网民下载 升温阶段 话题举例-2 • “今天中午教会了2个老外用筷子” – 以中式餐馆偶遇”冲刺中国”队员为题, 教老外用筷子 • 高潮阶段 • 2010-09 ~ 2010-10 高潮阶段 资源整合 • 利用百度推广平台,购买Rush, The Amazing Race,组队名等关键词 – 短期内增加冲刺中国的网络曝光度 • 开心网机构入驻,发起竞猜投票,大量更新比赛信息 • 优酷独家线上直播 高潮阶段 高潮阶段 话题举例-1 • “3分钟教你学会非洲歌曲” – 由”非洲勇士”演唱斯瓦希里语歌曲,