清华同方耗材在线推广方案.pdf

清华同方清华同方 清华同方清华同方 耗材耗材 耗材耗材 在线推广方案在线推广方案 在线推广方案在线推广方案 2001/6/12 广告方案 消费者定义消费者定义 消费者定义消费者定义 消费者定义消费者定义 消费者定义消费者定义 品牌既有消费者品牌既有消费者 品牌既有消费者品牌既有消费者 品牌既有消费者品牌既有消费者 品牌既有消费者品牌既有消费者 A类：类：使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者 类类：：使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者 A类：类：使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者 类类：：使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者 B类：类：使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者 类类：：使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者 B类：类：使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者 类类：：使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者 品牌潜在消费者品牌潜在消费者 品牌潜在消费者品牌潜在消费者 品牌潜在消费者品牌潜在消费者 品牌潜在消费者品牌潜在消费者 准备购买打印机的消费者准备购买打印机的消费者 准备购买打印机的消费者准备购买打印机的消费者 准备购买打印机的消费者准备购买打印机的消费者 准备购买打印机的消费者准备购买打印机的消费者 2001/6/12 广告方案 媒介目标媒介目标 媒介目标媒介目标 媒介目标媒介目标 媒介目标媒介目标 第一阶段第一阶段：： 第一阶段第一阶段：： 第一阶段第一阶段：： 第一阶段第一阶段：： 在两个月内在两个月内 在两个月内在两个月内 在两个月内在两个月内 在两个月内在两个月内 在全国范围内在全国范围内 在全国范围内在全国范围内 在全国范围内在全国范围内 在全国范围内在全国范围内 对主要目标受众对主要目标受众 对主要目标受众对主要目标受众 对主要目标受众对主要目标受众 对主要目标受众对主要目标受众 达到达到80%80%以上的有效覆盖以建立较高知名度以上的有效覆盖以建立较高知名度 达到达到80%80%以上的有效覆盖以建立较高知名度以上的有效覆盖以建立较高知名度 达到达到80%80%以上的有效覆盖以建立较高知名度以上的有效覆盖以建立较高知名度 达到达到80%80%以上的有效覆盖以建立较高知名度以上的有效覆盖以建立较高知名度 2001/6/12 广告方案 媒体选择策略 为确立媒体发布最终广告的到达率，我们在媒体选择上， 采用交叉互补的投放方式，在人群和地域上将更加有针对性。 将IT专业专业，综合门户综合门户，地方门户地方门户及及电子商务电子商务网站进行有效配 专业专业 综合门户综合门户 地方门户地方门户及及电子商务电子商务 合，采用全面覆盖，精准定位的方法整合，使他们之间达到优 势互补，以期达到广告效果。 2001/6/12 广告方案 目录 产品与市场分析 目标受众分析 推广目标