Sinobn网市场推广战略.pdf

树品牌，显优势，推上网 SinoBnet 2000年下半年广告传播策略规划 呈送：慧聪商务网 提案：慧聪国际广告SinoBnet专家组 日期：2000年5月26 日 1 慧聪商务网2000年传播计划 ——策略 全年度的推广分为三个阶段: – 第一阶段: 5-7月 • 市场启动期 • 产品试运营和进一步完善期 行业内打响 • 核心客户的沟通期 – 第二阶段: 8-9月 • 市场深化阶段,进一步扩大品牌知名度 行业内深化 – 第三阶段: 10-12月 • 新的市场战略的沟通和新行业用户的影响阶段 • 品牌形象的提升 行业外捕捞 2 慧聪商务网2000年传播计划 ——预算 全年可支配预算:RMB2000万 – 5-7月:600万 – 8-9月:600万 – 10-12月:800万 5-7月的预算分配： – 广告：500万 PR与活动：100万 3 全年广告诉求点：慧聪的优势 信息 诉求的差异化： 慧聪商务网：同一种声音 企业的商务网 支持主广告语：以电子商务，为企业服务。 不同的差异个性：结合行业情况而定 4 品牌定位： 慧聪商务网，企业的商务网。 新品牌定位： 慧聪商务网，在线商务一站通！ 5 品牌个性： 权威的 （内容和规模） 亲和的 （服务和改进） 智慧的 （增殖和利益） 6 调性与风格：信息传递中 • 有影响力 权威性 即时性 • 能产生行动 行业性 7 广告传播策略 先轰后深，软硬结合， 差异化诉求，活动同步。