心理学与经济学.pdf

为母校南京大学商学院“斯密论坛”所准备： 心理学与经济学 (一) 前言( Prefece) * 我的老师们说： A ，“天天非理性”(Everyday Irrationality) “ Rabyn Dawes B, “什么都不对” (Nothing is Right) George Loewenstein C, “满意就行，不要求最大化” ( Satisfactions,and not maximization) 已故Herbert Simon **怎样和为什么要谈论“心理学与经济学” ？ • (1)要探究这些基于心理学的研究怎样修改我们通常认 定的个人行为模式，而不是针对这些研究这些研究的 直接经济应用。 • (2)我们强调的是我们已经了解了什么( what), 而不是怎 样了解( how). • (3) 谈论的焦点：经济学家不应该再继续忽视相关心理 学研究的挑战。很多心理学研究成果具有足够的可信 度和潜在的经济意义，所以我们必须把它们溶入经济 学中去。 ***经济学与心理学研究方法上的差异： • 经济学：方法性个人主义(methodological individualism) 假设的数学构成，介于假设的后果的逻辑分析，等等。 =缺点：必须用简单化和模式化的模型来界定人的感 知，偏好和行为，从而忽略掉大量的心理内容。 • 心理学：(必须) 深入探究人性自然的各种细节£» 主要采 用实验方法；但不是(也不应当) 由精确的数学来加以描 述，更不应相信数学模型的实证应用性。 (二) 反映心理因素的偏好(Preferences with the reflection of psychological factors) 偏好函数U(X) 的真实形式： • A，参照水平( reference levels): 个人偏好常常 是决定于相对于参照水平的结果变化，而不仅 仅是绝对量的变化。  基于参照水平的偏好( reference – dependent preferences). a.财富效应( Endowment Effect) (Thaler, 1980,1985) : • 一旦一个人拥有了一件物品，她对之的估价马上会高 于她拥有前的估价。 • 实验证明( Kahneman et al., 1990):一个杯子，估价范围 从$0.5到$9 .5 。(1) 如果你拥有杯子，你售价多少？ (2)如果你没有杯子，你出价多少？ 结果：(1) $7.12; $7.00; (2) $3.12; $3.50. **理论解释：对损失的感受强于收获( loss aversion). b. 递减感应度( Diminishing Sensitivity) ( Kahneman, Tversky, 1979) • 距离参照水平较近处的边际效用变化大于距离较远处。 介于财富的效用函数曲线在偏离参照水平的过程中 变的越来越不平缓。 • 引伸：对于损失来说，‘偏离” 代表更低的财富水平。由 此，尽管人们对收获持避免风险态度(risk-aversion), 他 们对于损失持偏爱风险态度(risk-loving). • 实证：(1) ¾ $0 和1/4 $6，000 ； (2) 2/4 $0，¼ $2，000和1/4 $4，000 结果：70%选择(1) ； • 请看图表(手绘于黑板) 。 B. 不确定性和预期效用理论 (Uncertainty and Expected-Utility Theory) • 传统预期效用理论：U(S)= Σ P(s)U(s). 大量实例发现 sS 这一理论在行为分析上是错误的。 • 来看看著名的“Allais矛盾” (Allais Paradox) (Allais,1953): a1 a