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电视广告策略和创意
电视广告策略和创意
CCE Advertising Co., Ltd..
英扬 传奇广告有限公司
目录:
目录:
1、历史
2、创意
3 、前期
4、制作
5、后期
)
2 CCE ADVERTISING
一. 历
一. 历
史:
史:
从中国的电视广告的历史谈起
从中国的电视广告的历史谈起
十年前的一鸣惊人(白马、南
国)
十年后的三足鼎立(北京、上
海、广州)
二. 创 意
二. 创 意
)
4 CCE ADVERTISING
影视广告制作的根本是:
影视广告制作的根本是:
表现形式的转换
表现形式的转换
文字
视听
平面 控制
立体
表现
表现
)
5 CCE ADVERTISING
形式转换的成功与否关键在于:
控制
首先,要修 “身外功”
首先,要修 “身外功”
)
7 CCE ADVERTISING
品牌操作经验
品牌操作经验
了解中国消费者心理
实际上,在文字创意转化为
镜头语言时,不同程度地存在
着转换形式的难度,甚至,有
的方案是无法用镜头语言说清
的
例如:大树与露珠
他和她的分手
)
8 CCE ADVERTISING
从执行的角度看创意的关键
从执行的角度看创意的关键
品牌的吻合性
产品的相关性
费用的可行性
视觉语言的理解性
视觉语言的震撼力
)
9 CCE ADVERTISING
三. 前期
三. 前期
计划
组织班子
选景
试镜
开PPM
试装
a. 计划
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