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063025019李惠萍 西f】子医疗中国市场营销策略浅析
目 录
摘 要…………………………………………………………………………………………………………………………l
ABSTRACT………………………………………………………………………………………．………………………．．2
l弓I言…………………………………………………………………………………………………………………………3
1．1研究背景………………………………………………………………………………．3
1．2研究目的和意义………………………………………………………………………4
1．3研究思路和方法………………………………………………………………………4
2行业背景与公司介绍………………………………………………………………………．．5
2．1电子医疗器械市场的行业背景………………………………………………………5
2．1．1行业前景总体看好……………………………………………………………．．5
2．1．2医疗资源分布比例失调………………………………………………………一7
2．2西门子医疗系统集团简介……………………………………………………………8
3市场营销环境分析…………………………………………………………………………．10
3．1宏观环境分析………………………………………………………………………．．10
3．1．1政治法律环境…………………………………………………………………10
3．1．2经济环境………………………………………………………………………12
3．1．3社会文化环境…………………………………………………………………．12
3．1．4技术环境………………………………………………………………………13
3．2微观环境……………………………………………………………………………一14
3．2．1竞争对手分析…………………………………………………………………14
3．2．2潜在进入者分析………………………………………………………………17
3．2．3购买者侃价能力分析…………………………………………………………18
3．2．4供应商侃价能力分析…………………………………………………………19
4 SWOT分析……………………………………………………………………………………………………………20
4．1优势………………………………………………………………………………………………………………20
4．1．1良好的品牌形象………………………………………………………………20
4．1．2优质的质量保证………………………………………………………………2l
4．1．3先进的技术应用………………………………………………………………2l
4．1．4专业化程度高…………………………………………………………………22
4．1．5全球研发资源…………………………………………………………………．22
4．1．6良好的全程服务………………………………………………………………22
4．2劣势……………………………………………………………………………………23
4．2．1市场占有率11．7％……………………………………………………………．23
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4．3
4．3机会…………………………………………………k．．--了Oy
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4．4．1
GE，飞利浦强势竞争，积极争夺市场份额…………………………………25
4．4．2政府扶持
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