丽日玫瑰名城媒介策略.pdf

丽日玫瑰.名城媒体推广方案 目录 主要竞争对手分析 主要竞争对手分析 媒介目标 媒介目标 媒介策略 媒介策略 媒介组合策略 媒介组合策略 分媒体策略 分媒体策略 媒介行程及预算分配 媒介行程及预算分配 1、佛山丽日玫瑰竞品媒介分析 媒体环境分析－投放总量 2004年1－6月 2003年 报纸 40% 报纸 40% 电视 报纸 电视 9535万 60% 3539万 电视 60% 佛山房地产03年共投放9535万，电视占60％，报纸占40％ 04年1－6月投放3539万，电视、报纸投放比例与03年相同 媒体环境分析－投放季节性 2003 2004.1-6 8000000 6000000 4000000 2000000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 单位：元 • 佛山房地产业03年呈波浪式投放，春节前后，五一、十一投 放量都比较大 • 04年1－6月投放量是03年同期的75 ％，除4月份比03年同期高 一点外，其他五个月的投放量都有不同程度的下降 主要品牌分析 • 佛山奥园 • 御湖豪庭 • 怡景丽苑 • 汇银.帝景湾 主要品牌投放量－佛山奥园 2004年1－6月 2003年 报纸 电视 49% 43% 电视 报纸 报纸 57% 电视 319万 347万 51% • 佛山奥园03年共投放319万，报纸占57 ％，电视占43 ％ • 04年1－6月投放347万，电视投放比重上升，达到51 ％，报纸为49 ％ 主要品牌投放季节性－佛山奥园 2500000 2003 2004.1-6 2000000 1500000 1000000 500000 0