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第二部分 蓝色创意蓝色创意
传播定位与广告策略
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广告策划的总体指导原则：
推销产品的年代已经过去
现在是推销梦想的时代
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2-1 海上春天项目定位
22-11 海上春天项目定位海上春天项目定位 •• BlueBlue
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2-1-1 定位原则定位原则
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• 在战略的高度，关注上海文化，关注上海居住状况，
关注上海人的心理轨迹
• 挖掘现代挖掘现代上海人内海人内心的隐性需求的隐性需求、引导市场引导市场、引导引导
消费观念
22-11 海上春天项目定位海上春天项目定位 •• BlueBlue
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22-11-22 海上春天项目理解海上春天项目理解
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大上海复兴时代生活模范区
22-11 海上春天项目定位海上春天项目定位 •• BlueBlue
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2-1-33 楼盘定位诠释楼盘定位诠释
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• 海上春天是一个时代的价值代表，引导着大上海居住
文化的一次回归，这里的建筑理念与生活方式都是这
个时代的精神反映。
• 其核心是：上海住宅观的回归，回归国际化住宅趋势
22-11 海上春天项目定位海上春天项目定位 •• BlueBlue
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2-1-4 楼盘定位的楼盘定位的理由由
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• 海上春天地处上海浦西莘庄，从一般层面看，竞争
对手很多对手很多。所以海上春天应跃上更高层面跟别人比所
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