九芝堂营销策略企划案.pdf

九芝堂 2000年驴胶补血冲剂 营销企划案 2000.3.5 2000九芝堂营销策略企划案 目 录 一、市场分析 1、市场概况 2、消费群分析 3、产品分析 4、竞争对手分析 5、市场机会与威胁 6、市场分析综述与建议 二、营销策略 1、市场目标论证及分解 2、营销策略 3、产品策略 4、价格策略 5、通路策略 6、广告与促销策略 7、活动组合规划 8、活动排期与费用估算 2000九芝堂营销策略企划案 三、广告与创意表现 1、广告主题 2、诉求对象 3、利益点 4、支持点 5、单一诉求点 6、表现风格与创意基调 7、表现方式 四、媒介评估与建议 1、1999年三品牌四地媒体投放情况 及分析 2、1999年九芝堂媒体投放情况论证 3、2000年九芝堂媒体投放策略 一、市 场 分 析 2000九芝堂营销策略企划案 想了解的五个问题 1、补血市场的需求构成 2、消费者分析 3、产品分析 4、竞争状况分析 5、市场机会与威胁 2000九芝堂营销策略企划案 补血市场的需求构成 失血者（外伤） 月经过多妇女，或妊娠期、哺乳期妇女 婴儿期、青春期少年、青年人 营养不良者 需求构成 工作环境或生活环境接触有害物质者 用药过量或医疗处置引起贫血 肾病、慢性炎症、肿瘤患