绿色整体产品策略.pdf

“绿色” 的哲学意蕴 感性直观中的“绿色” 对“绿色” 的知性分析 “绿色”意蕴的理性综合 1 绿色营销的本质 生生、和谐、至善 生态、人态、心态 2 第五章绿色整体产品策略 学习目标：从微观角度研究企 业营销策略，掌握企业绿色整 体产品的概念，能够运用产品 组合策略、包装策略和绿色商 标策略来分析企业绿色营销问 题 3 主要内容 整体绿色产品管理 整体绿色产品管理 绿色产品组合策略 绿色产品组合策略 绿色产品包装策略 绿色产品包装策略 绿色产品商标策略 绿色产品商标策略 4 整体绿色产品管理 从市场营销角度，我们通常将产 品看作是由核心产品、形式产品和延 伸产品所构成的一个价值整体。整体 绿色产品就是从产品的这一价值整体 为出发点，以诱导和满足消费者绿色 消费需求为目的，在企业中树立绿色 产品整体营销观念，推行整体绿色产 品的设计、开发、生产、营销。 5  绿色产品具有不同于传统产品的特点；绿色 产品同传统产品一样具有下列三种表现： 1.主要表现：核心产品成功地符合消费者的 主要需求； 2.技术表现：产品符合各种技术及质量标准。 3.策略表现：产品在市场上具有竞争力，而 且有利于企业实现赢利目标。 绿色产品除了上述三种表现外，其第四 种表现更为重要：即绿色表现。 6 绿色核心产品 开发满足消费者利益及绿色消费需求的产 品；  向消费者提供绿色质量； 增加产品的绿色特性； 排除不安全或不可接受的成分或者特性； 绿色设计。 7 绿色形式产品 绿色包装； 绿色名称与标志。 8 绿色延伸产品 提供绿色购买方式 向顾客提供支持和信息服务 将产品与绿色问题相联系 9 绿色产品组合策略 绿色产品组合策略是以引导与满 足绿色需求为导向，构造既适应市场 环境和环保要求，又适合企业能力与 发展要求的良好绿色产品组合的手段 集合。 10 绿色产品组合策略 绿色产品组合分析 产品生命期分析法 绿色产品的产品线分析法 绿色产品组合策略 11 12