劲酒品牌策略与电视广告片创意策略.pdf

劲酒品牌策略与电视广告片创意策略 保健酒业 保健酒业 2005年12月15 日 2005年12月15 日 湖北劲牌保健酒业有限公司 目录 劲酒品牌策略 劲酒电视广告片策略 演员选择方案 拍摄制作计划 湖北劲牌保健酒业有限公司 劲酒品牌资产管理的主要目标 增强消费者对劲酒的品牌意识 提高劲酒品牌在品类中的第一提及率 增强消费者产生需求时回忆起劲酒的能力 丰富劲酒在消费者心智中的品牌联想 提高消费者对劲酒品牌的综合感知 让消费者形成部分具体信息和知识的记忆 湖北劲牌保健酒业有限公司 劲酒的核心利益分析 劲酒品牌利益阶梯 品牌理念 ？ 品牌情感利益 可以和好朋友分享 常饮精神好，精力充沛 产品利益点 口感好,喝起来舒服 澄清透亮, 色泽诱人 高品质的专业保健酒 湖北劲牌保健酒业有限公司 劲酒的核心利益分析 劲酒品牌三角发展关系 专业的 产品 口感好的高品质保健酒 劲酒虽好， 劲酒虽好， 健康的 可不要贪杯 可不要贪杯 (好朋友间共享的) 劲酒 消费者 品牌 生活之道，适度而为 成熟的、刚毅的、关爱的 用关联性将三个元素彼此紧密相连，并对策略发展有所贡献， 用关联性将三个元素彼此紧密相连，并对策略发展有所贡献， 形成与消费者关联度高的稳固的品牌资产。 形成与消费者关联度高的稳固的品牌资产。 湖北劲牌保健酒业有限公司 劲酒的核心利益分析 劲酒品牌利益阶梯 生活之 生活之 道，适度 道，适度 而为