第七章 公共关系策划.pptVIP

一、公关策划概述 策划 人们为了达成某种特定目标，借助一定的科学方法和艺术为决策计划而构思、设计、制作、策划方案的过程。 　　策划与计划、点子的区别 　公关策划 　　指公关人员在认真调查研究、全面掌握信息的　　　基础上，针对组织需要解决的公共关系问题，运用自己的知识和经验，充分发挥想象力、创造力，确定公共关系活动的主题和战略，并制定出最佳活动方案的过程。 四、公共关系策划与创新思维研究 （一）创新的分类 创新思维是人类心理活动的高级过程，是人类智慧最集中表现的一种思维活动。是创新活动的主要精神支柱和重要组成部分。“创新”在不同的领域有着不同的含义。 　　创造学中的创新 1.扩展层次的创造，也就是联想型展开型的创造。 2.转换层次的创造，亦称为变化型的创造。 3.创新层次的创造，可以看作原始创造，从无到有的创造。 　　　经济学中的创新 美国经常学协会会长熊彼德教授1912年在《经济发展理论》一书给创新下的定义是“生产要素的重新组合。”其形式包括一种：引进一个新产品；开辟一个新市场；找到一种原料新来源；发明一种新的生产工艺流程；采用一种新的企业组织形式。 　　　公共关系学中的创新 广义公关创造学是以研究公关创新为核心，以无形资产的增值为目标，以开拓组织良好的生存发展环境为宗旨，研