市场调查常用工具和方法集(ppt)课件.pptVIP

消费者研究模型: 产品和品牌选择研究—— 产品概念测试研究 产品需求研究 产品包装研究 产品服务研究 产品品牌选择研究 产品和品牌选择研究的其他情形 经销商选择研究—— 经销商选择动机和选择因素研究 商圈研究和定位研究 消费者对经销商满意度研究 购买行为研究—— 文化因素研究 社会因素研究 个人因素研究 心理因素研究 消费者购买行为研究—— 购买角色研究 消费者购买行为研究 消费者购买行为决策过程研究 精品 市 场 研 究 精品 您的产品/服务是否有市场机会？ 如何才能使未来的机会变得更大？ 怎样的产品/服务适于低成本开发？  企业如何为自己的产品找到恰当的市场位置， 作为企业管理者，您考虑过以下问题吗……？ 精品 根据美国市场研究机构对大批企业新产品开发的统计研究表明，产品失败有以下原因:  精品 策略支持将从产品诞生的初始阶段开始: 定位要达到出奇制胜的目的，这一点非常重要。市场定位，根据顾客对于某种产品属性的重视程度，给本企业的产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的消费者出售，以利于与其它厂家的产品竞争。其目的在于为自己的产品创造和培养一定的特色，富有鲜明的个性，树立独特的市场形象，以区别于竞争对手，从而满足消费者的某种需要和偏爱。 精品 从产品开发到最终市场目标实现的全程咨询服务。在整个过程中，将