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我国广义虚拟经济商业模式发展现状和存在问题 摘要：借用魏炜和朱武祥(2009； 2012)发展的 商业模式模型，对我国广义虚拟经济商业模式的特点和类型 进行理论和实证研究，最后指出目前我国广义虚拟经济商业 模式存在的问题。实证研究显示，截止2011年底我国广义 虚拟经济已有134家公司在国内外资本市场上市，涵盖传媒 出版、教育文化、旅游、影视娱乐、保健业、体育产业等多 个领域，说明广义虚拟经济已经具有比较成熟的商业模式， 并以此成为我国经济的重要组成部分。实证研究同时显示广 义虚拟经济国外上市企业商业模式更为新颖，而国内上市企 业的商业模式更趋传统和保守。文章最后认为未来广义虚拟 经济无论在商业模式创新还是在发展潜力方面都存在很大 的空间。 关键词：广义虚拟经济；商业模式；实证研究 中图分类号:F014. 3文献标识：A文章编号:1674-9448 (2013) 03-0037-08 一、前言 从传统经济沃尔玛、丰田、戴尔，到新兴经济中Google、 Facebook. Apple等的成功，使学术界和实务界意识到商业 模式的重要性。管理大师德鲁克认为当今企业之间的竞争， 不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。 广义虚拟经济(The Generalized Virtual Economy) 是指同时满足人们的物质需求和心理需求(并且往往是以心 理需求为主导)，或者只满足人的心理需求的一类新型经济 (林左鸣，2010)o具体包括体育、教育、健康卫生、旅游、 博彩、收藏、古玩、展览、动漫、电影、音乐、绘画、文学 等多种产业形态。 之所以关注广义虚拟经济的商业模式，一方面是因为广 义虚拟经济可能以其独特的经济领域，开创新的商业模式， 较早的案例如“超级女声”、近期的案例如“非诚勿扰”、 “中国好声音(The Voice of China) ”，从而需要对其商 业模式进行归纳和总结；另一方面从广义虚拟经济自身成长 来讲，为了未来更好的发展，有必要从商业模式这一角度进 行认真的思索。 林左鸣教授(2010, P428-440)较早从广义虚拟经济与 微观层面的企业经营实践角度论及了广义虚拟经济的商业 模式问题。本文的主要工作在于：借用魏炜和朱武祥(2009； 2012)发展的商业模式模型，首先对广义虚拟经济类企业的 商业模式的特点和类型进行理论分析；然后利用在国内外上 市的广义虚拟经济类企业作为样本进行实证分析；最后指出 我国广义虚拟经济在商业模式方面现存的问题。 实证研究发现，我国广义虚拟经济在传媒出版、旅游、 教育文化、影视娱乐、保健等产业方面正涌现出越来越多的 上市公司，正成为资本市场一只重要的力量，但在盈利模式 方面，绝大部分公司仍然采取传统的产品(服务)f收费这 一传统的盈利模式。此外还发现国内广义虚拟经济类企业所 采取的商业模式相对于国外上市企业更趋于传统和保守，未 来存在很大的创新和发展空间。 后续内容安排如下：第二部分介绍商业模式相关理论； 第三部分对广义虚拟经济商业模式进行理论分析；第四部分 对广义虚拟经济商业模式进行实证分析；第五部分指出我国 广义虚拟经济在商业模式方面尚存在的问题；最后结论。 二、商业模式相关理论 目前关于商业模式的理论研究主要集中在三个方面: (1)商业模式的概念；(2)商业模式的构成体系；(3)盈 利模式类型。 商业模式的概念 Timers (1998； 1999)认为商业模式是关于产品、服务 和信息流的体系结构。Afush和Tucci (2000)认为商业模 式是一系列已经计划好并在不断更新的帮助企业赚钱的经 营活动，它需要回答利润从何处来、给顾客提供什么价值、 服务什么样的客户、如何定价产品、如何支付、采取什么样 的战略以及如何维持相对优势等一系列问题。Amit和Zott (2000)认为商业模式是企业创新的焦点，以及企业为自己、 供应商、合作伙伴及客户创造价值的决定性来源。Rappa (2004)将商业模式视为做生意的方法，是一个企业赖以生 存的模式。Osterwalder, Pigneur 和 Tucci (2005)认为商 业模式是一种概念性工具，包含大量的商业元素及它们之间 的关系，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。 国内学者魏炜和朱武祥(2009)认为商业模式本质上是 利益相关者的交易结构，一个好的商业模式最终体现为获得 资本市场认同的独特企业价值。乔为国(2009)认为商业模 式是企业创造价值的逻辑，即企业在一定的价值链或价值网 络中如何向客户提供产品和服务并获取利润，通俗地说就是 企业如何赚钱。总体来说，目前对商业模式尚无统一的定义。 商业模式的构成 魏炜和朱武祥(2009； 2012)、乔为国(2009)、魏江等 (2012)分别对商业模式的构成体系进行了研究，下面着重