基于消费者感知的地理标志与产品信息不对称的关系研究-企业管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 重庆理工大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究 所取得的成果。除文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个 人或集体已经发表或撰写的成果、作品。对本文的研究做出重要贡献的集体和 个人，均已在文中以明确方式标明。 本人承担本声明的法律后果。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文使用授权声明 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权重庆理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于（请在以下相应方框内打“√”）： 1.保密□，在 年解密后适用本授权书。 2.不保密□。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 摘 要 摘 要 地理标志作为一种特殊的区域品牌，近几年在推动地方特色农产品发展方面 起到了重要作用。符合生产地域和质量要求的地方农产品在注册成为地理标志 后，该产品原产地的农产品都可以使用该标志，直接提升了产品的美誉度和知名 度，其蕴含的巨大品牌效应和经济价值，有力地推动了地方农业经济发展。但是 在市场交易中，一直存在信息不对称的现象，即一种卖方占有信息优势、买方处 于信息劣势的不均衡状态，产品信息的缺失使许多优质产品无法得到消费者认 同，经济价值也无法实现最大化，地理标志产品的生产者也同样存在这种困扰。 信息经济学的理论研究证明品牌具有信号传递作用，而地理标志特有的地理环境 因素和人文历史因素是重要的产品外部线索，也应该能够起到质量信号的传递作 用。 鉴于此，本文采用实证研究方法，首先，根据相关理论的归纳、总结，从理 论角度论证了地理标志本身具有的区域品牌属性，以及地理标志作为品牌所具有 的质量信号传递作用，并且提出地理环境和人文历史两个因素是影响其信号传递 的关键因素，另外，消费者感知质量和感知形象在信息传递中也会起到中介作用； 其次，构建了本文的理论假设和研究模型，并选取两种川渝地区具有代表性的地 理标志产品作为样本，进行了科学的问卷调查；最后，根据调查数据的分析结果 得出：地理标志包含的地理环境和人文历史因素能起到产品信息的传递作用，从 而显著降低信息不对称的程度，并且感知质量和感知形象在其中起到了中介效 应；而人文历史因素所产生的直接影响效应也是非常重要的，是影响产品质量信 息传递的关键。 结合以上理论研究成果，本文通过分析我国地理标志保护与发展现状，针对 地理标志的保护和品牌建设提出了几点建议。 关键词：地理标志；信息不对称；感知质量；感知形象 I 重庆理工大学硕士学位论文 II Abstract Abstract As a kind of special regional brand, geographical indication has played an important role in promoting the local characteristics agricultural product development in recent years. The local agricultural products, which meet the requirements of the production area and the quality, register as a geographical indication, the origin of agricultural products can use the logo, and directly promote the reputation and popularity, and its great brand effect and economic value is a strong impetus to the local agricultural economic development. But there is the phenomenon called information asymmetry in the market, namely the unbalanced information superiority, the buyer the seller holds information disadvantage. So many products cannot get consumer’s recognition due to the lack of product’s information, or maxim