基于营销组合的汤尼威尔品牌魅力研究-工商管理专业论文.docxVIP

东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 万方数据 万方数据 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密□，在 年解密后适用本版权书。 本学位论文属于 不保密□。 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘要 摘要 摘要 变，就是改变；不变，就是没有变化，还是原来的状态，连在一起“唯一 不变的是‘变’”，也就是不断地变，还真有点绕舌费解。这是哪家的精辟之语？ 他出自祖国宝岛台湾的一个知名企业和品牌——汤尼威尔（TONY WEAR）！ 这是他们刚步入大陆所提出的开拓市场、经营货品、人才培训等所遵循的不 变经典。回顾近 20 年的艰难跋涉，汤尼威尔人正是在“唯一不变的是‘变’”这 句颇富哲理的经典指导下，不断拓展、不断进步、不断提升，即在不断变革 中，获取上佳的品牌魅力和较大的市场占有率。 本文主要从营销组合角度，结合相关文献，对汤尼威尔服装品牌魅力问 题展开研究。研究内容大体上有以下几个方面：首先对研究品牌魅力问题的 必要性进行说明；其次，对现有的品牌理论及品牌魅力理论的研究成果进行 系统梳理，（因少有相关于品牌魅力方面的专项研究，故以具有相关含义的文 献予以说明），为后面的研究打下扎实的基础；第三，在相关文献的基础上， 结合营销组合，对品牌魅力进行界定，对汤尼威尔品牌魅力从狭义和广义两 方面分别进行多维度分析，再研究其与品牌绩效的关系并进行简单阐述；第 四，对汤尼威尔品牌魅力影响因素进行实证研究：从提出假设开始，到量表、 问卷的设计及数据的收集，并对数据进行分析以验证假设；最后，对如何树 立适合的汤尼威尔品牌魅力问题进行探讨，并对全文的研究进行总结。 关键词 汤尼威尔；品牌魅力；营销组合；影响因素； I Abstr Abstract Abstract Change， is to change; the same, that is， no change, or their original state， are connected, “the only constant is change, that is, continue to change, really a little Rap difficult to understand”. This is the incisive words of which he comes from a well-known enterprises of the motherland Taiwan and Taiwan and brand - Tony Wear (TONY WEAR)! This is just entered the mainland to develop new markets, business goods, personnel training, followed by the sam e classic. Trudged past 20 years, Tony Wear is the only constant is change under the guidance of phrase input on the classic philosophical, expanding, and constantly progress and improve, that is in constant change Get on a good brand of charm and a larger market share. In this paper, from the perspective of brand value, he related literature Tony Wear clothing brand of charm to the study. Research in general has the following aspects: first of all explain the necessity of the charm of the brand issues; Secondly, the existing brand theory and brand of charm theory research comb, (due to a rare brand of charm special studies, so the li