国际市场营销..ppt

国际市场营销 韩 先 满 E-mail:hxmcn@163.com QQ:710193782第一章 国际市场营销导论 宇宙牌香烟视频 目标市场—全国各地、世界各国 产品组合—WC系列 品牌策略—不断更换品牌 价格策略—价廉物美 促销策略—公共场所做广告 第一章 国际市场营销导论 1、市场营销的起源 社会分工 商品交换 市场 产品推销 市场营销 第一章 国际市场营销导论 社会分工 分工是导致经济进步的惟一原因。 狩猎的分工：制作工具 狩猎 温州的小五金制作 第一章 国际市场营销导论 商品交换 通过交换获得自己所需产品。 市场 为交换行为提供场所。 销售 把产品通过货币媒介交换出去。 第一章 国际市场营销导论 推销 目的是将产品销售出去，而不管用户是否需要。 案例：向和尚推销梳子 营销 以满足用户需要为中心。 案例：在非洲开拓鞋子市场 第一章 国际市场营销导论 2、市场营销的核心概念 需要、欲望、需求 产品 效用、费用、满足 交换、交易和关系 市场营销与市场营销者 第一章 国际市场营销导论 需要 没有得到某些基本满足的感受状态。 欲望 想得到基本需要的具体