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浅谈文化类节目中传统文化的传播之道 　　20XX年暑期，河南卫视与爱奇艺公司联手打造了一档全新的文化类节目《汉字英雄》。一经播出，该节目便引发媒体及各界的广泛关注，新浪微博相关话题位列全国电视节目类话题排行榜第一位。同年8月，央视同类型节目《中国汉字听写大会》开播，两档节目在暑假档期共同为电视观众带来与众不同的节目模式与节目内容，丰富了观众的收视选择。　　由于节目以中华传统文化为内核，对汉字比赛模式的创新式表现使节目的影响力不断提升，学界对《汉字英雄》的关注也逐渐提高。在媒体与学界的一片赞扬声中，《汉字英雄》第一季完美收官，并以同类节目收视率第一，同档期节目全国收视率前三的成绩向外界证实地方上星卫视制作文化类节目也是可以获得巨大收视成功的，并带动了一批同类型电视节目，如《成语英雄》《中华好诗词》和《最爱中国字》等。由于第一季的成功，《汉字英雄》随即开播第二季与第三季节目，并于20XX年10月结束了《汉字英雄》第三季。但第三季节目不仅收视率下滑，而且其社会影响力和网络热度都远远低于预期。本文的研究对象为《汉字英雄》第三季的节目现状，通过对该节目的现状分析，探讨节目收视率下降的原因，并寻求解决方案。　　20XX年7月，随着《汉字英雄》节目进入第三季，这档国内原创的汉字真人秀节目从无到有，已经愈加成熟。在这期间，很多学者对节目取得的成功表示肯定，并从节目内容、制作模式等多个角度提出自己的看法。　　王少春根据河南电视台一直探索的传统文化与电视媒体结合的发展方向，对当今条件下电视文化节目的根本和方向、优化电视文化节目的策略和方法以及如何使电视文化节目由弱至强的关键步骤等进行了梳理与分析,以期为电视文化节目发展做理论的积累。　　毕素雅在《汉字英雄：文化综艺节目的成功与思考》一文中指出，由河南卫视和爱奇艺公司联袂打造的国内首档大型文化综艺节目《汉字英雄》在选秀节目中的成功突围预示着综艺节目的新发展，在面对质疑的同时，也引发了对汉字传统、少儿教育与媒介发展关系的思考。　　《汉字英雄》第三季的节目形式与前两季比起来没有太大的变化，舞台仍是以汉字十三宫为主体，所有比赛都围绕这十三宫展开。初赛时，选手在自我介绍之后，就要向十三宫挑战。每前进一宫就需要回答相应的汉字，成功就进入下一宫，直到通过整个舞台并正确回答汉字先生的提问，方能晋级。而复赛与决赛的赛制出现了变化，相比于第一、二季时的电脑抽签、一对一捉对较量的比赛模式，增加了分组与队友。每组两个人，即使一人失误落败，还可以依靠队友的胜利获得晋级，使比赛从之前选手自己单兵作战变成团队配合对抗的模式，更增添了比赛的策略性。节目内容上没有让人耳目一新的改变，同第一、二季节目相同，仍然以汉字的拼写为主要内容，从汉字的字音、字形、字义三方面考察，运用常用的同音字、多音字，常见的偏旁部首进行汉字拼写，对选手的汉字储备有明确的体现。通过场上选手间的捉对比拼或和从各界选拔的汉字守关团比拼，从而达到淘汰选拔的目的。　　20XX年10月10日《汉字英雄》第三季落下了帷幕。与第一季相比，《汉字英雄》第三季的收视率堪称惨淡。从原本第一季的复赛阶段全国第四下降到全国第二十名以后(央视索福瑞调查数据)。而在爱奇艺客户端上，《汉字英雄》视频播放数量也从第一季万和第二季万下降到第三季万。①这些数据告诉我们，《汉字英雄》这档原创文化类节目正陷入困局之中，并逐渐失去了节目生命力和收视吸引力。　　作为20XX年与《中国汉字听写大会》一起掀起文化类节目收视热潮的《汉字英雄》，一度被认为是自《百家讲坛》后，中国文化类节目和原创节目中的一次全新且成功的尝试，但仅短短一年时间却走向低谷，这又是什么原因呢?　　《汉字英雄》推出之时，国内并没有一档真正的汉字选秀节目，它很好地抓住了这个机遇，糅合了文化类节目和选秀类节目的一些特质，在进入市场初期，的确十分吸引眼球。但随着《中国汉字听写大会》《中华好诗词》等文化类综艺节目的出现，《汉字英雄》不得不面对这样一个局面观众对汉字类的节目出现了审美疲劳。　　汉字猜词类节目从选题开始就具有了自己的局限性，因为其内容是固定的中国汉字，而节目形式单一。首先，从具体汉字来说，不管从字音还是字形来说，都有一个文字数量的限制，以至于会出现选手对决时一组题库不够使用的情况。其次，尽管字音、字形有很多，但出题模式过于单一，单纯地通过选手在答题平板书写汉字的形式使竞赛环节单调重复，视觉传播缺少变化和波折。观众虽然会在比赛初期获得一定的参与感，但随着文字难度的加大，观众的这一体验也会相应降低，从而影响观众对整个节目比赛环节的耐受度。这不仅表现在比赛本身的内容与形式上囿于保守，节目对汉字内涵的挖掘力度也不深刻。可能限于节目时长的问题，在汉字先生解释文字时往往不能够从其出处、起源等方面深入介绍，仅停留在用法层面，