商务广告图像隐喻的建构及其文化价值-厦门广播电视大学学报.PDFVIP

1 厦门广播电视大学学报 No． 1 第 期 2015 1 Journal of Xiamen Ｒadio ＆ Television University Jan． 2015 年 月 商务广告图像隐喻的建构及其文化价值 黄薇伊 ( ， 537000) 玉林师范学院 广西玉林 ［ ］ 、 、 ， 摘 要 广告通过文字 声音 图像等方式来吸引和说服潜在的消费者 已由文字隐喻时代走向图 。 ， ， ， 像隐喻时代 以认知隐喻为基础 提出了图像隐喻的概念 并采用实证研究方法 对商务广告中图像隐喻 。 ， 、 的构建以及其所传递的文化价值进行分析描述 商务广告中图像隐喻的正确解读 不仅关系到产品概念 ， 。 实用性和商业价值的表现力 还关系到企业发展和文化传承的推动力 ［ ］ ; ; 关键词 商务广告 图像隐喻 文化价值 ［ ］H313 ［ ］A ［ ］1671 － 3222 (2015)01 － 0031 － 05 中图分类号 文献标识码 文章编号 DOI:10.16416/j.cnki.cn35-1216/g4.2015.01.007 ［2］ 广告通 、 、 述。 隐喻中 过文字 声音 图像等方式来吸引和 的目标域与始源域之间的相似性可 。 ， ， 说服潜在的消费者 随着信息技术的发展 图像 能是预先客观存在的 也可以是由设计者发挥主 ［1］108 、 、 以其直观 生动 形象的特色在广告领域占据着 观能动性创造性表达出来的。 图像隐喻被视 ， 重要的地位 广告也由文字隐喻时代走向图像隐 ， 为刺激和吸引广告受众注意力的一种方式 并由 。 ， 喻时代 从商业价值角度而言 商务广告中图像 。 ，Forceville 此转向广告信息意图上来 此外 强 ， 隐喻的解读有助于受众理解广告创意设计 同时 。 调广告文字对于隐喻识别和解读的重要性 语言 ， 捕获消费者购买倾向 创造更多的经济价