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燕山大学 许洋 小米手机设计浅析 设计心理学课程汇报 Contents 课题研究说明 小米手机分析 心理学角度分析 总结说明 小米简述 选定课题原因 课题研究说明 小米手机的延续性 小米手机的发展性 小米手机分析 知觉心理角度分析 消费心理分析 文化与认知心理分析 设计心理学分析 总结说明 课题研究说明 1 小米简述 选定课题原因 课题研究说明 领导人雷军，金山软件创始人之一，作为天使投资人做出过不少出色的投资。 原谷歌中国研究院副院长林斌担任公司总裁，原微软中国工程院开发总监黄江吉、原北京科技大学工业设计系主任刘德担任副总裁 小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。 小米简述 公司简介： 公司领导者： 主要产品： 小米手机、MIUI（米柚)定制操作系统 、米聊、小米盒子等。 选定课题原因 小米自创立到现在发展迅速且有了大批忠实米粉的存在值得研究。 小米在国内成功开创了手机网站销售模式并取得了不错的效果。 小米手机的性价比及产品质量在国内首屈一指。 小米开发的MIUI系统基于安卓系统深度定制，在不少方面取得了成就。 小米软件开发能力可圈可点，例如米聊等产品的成功就体现了这一点。 小米持续创新能力非凡，新推出的小米盒子更是掀起了令一个竞争点。 课题研究说明 从设计心理学角度研究小米手机，得出对于小米手机的一定量结论。 横向与纵向的分析，研究小米手机的延续与发展等因素。 便于后续针对研究所作出的设计。 小米手机分析 2 小米手机的延续性 小米手机的发展性 小米手机分析 小米手机的延续性 小米1 小米1S 小米M2 小米手机的发展性 小米1 小米M2 小米手机的发展性 小米1 小米M2 小米手机的发展性 双核1.5G处理器 MIUI操作系统 四核1.5G处理器 200万像素前置摄像头 800万像素摄像头 800万像素摄像头 MIUI操作系统 双核1.7G处理器 200万像素前置摄像头 MIUI操作系统 800万像素摄像头 小米1 小米1S 小米M2 小米手机分析 延续性 发展性 独特性 小米手机在产品外观上始终保持自己研究的符合国人手型的4.0尺寸，且正面除了摄像头的添加及位置的移动外没有其他变化，形成了统一的产品款风。 小米手机在外观上不断改进，整体性也越来越强，在小米M2上体现的更加明显，另外配置也逐步提高，始终保持市场上先进的水平，比如摄像头，虽都是800万像素，但是细节等都在提高。 小米手机网站销售模式已属独特，硬件与软件的融合更是走在了国内手机厂商的前面，基于安卓深度开发的MIUI系统更是取得了不错的成果。 心理学角度分析 3 知觉心理角度分析 消费心理分析 文化与认知心理分析 设计心理学分析 知觉消费角度分析 提到知觉消费，不得不从小米发展来探讨这个问题，小米公司最开始运作小米社区，并积累了大量忠诚会员，其中尤以手机发烧友突出，当小米开始做手机时，小米社区成员成为第一批购买者与宣传者，在初期成功打开市场之后自身的宣传与媒体的爆料更是促进了消费者自主的探索小米，加上产品性价比的优势逐渐被更多的手机发烧友接受并收入囊中。 小米社区的早期发展奠定了第一期消费者。 小米社区的运作培养了一批忠诚的小米粉丝。 品牌效应的扩大化使更多的消费者知道并了解小米手机。 小米手机良好的使用效果使使用者成为产品的宣传者并有部分加入小米社区，增强了社区活力、扩大了社区的影响力。 潜在消费者被吸引并主动了解小米手机。 小米手机销量不断上升，人气不断繁荣，带动小米社区的发展。 知觉消费角度分析 小米社区 小米手机 使用者 潜在购买者 宣传者 消费心理分析 消费心理 求实 求异 攀比 从众 小米手机超高的性价比令所有对3G手机有需求的人都可以接受。 良好的新品牌让年轻人觉得适合自己独特的个性。 对于手机功能的攀比小米有自己独特的一方面。 销售火爆之后面对身边以后的小米用户存在从众心理。 文化与认知心理分析 苹果公司的iphone能在世界各地取得异常优秀的销售数据，不比对产品性能方面，在产品文化及消费者认知方面做得相当出色： 基于文化的共性设计的产品外观，同时拥有自己的特色。 系统上大下功夫，制造出了良好的用户体验效果。 产品文化上深入，形成了特色鲜明的文化，并受到大量消费者的追逐。 文化与认知心理分析 在文化与认识心理方面，小米公司作为一个新手肯定要向苹果这样的行业领导者学习，但是根据公司定位等方面的不同凸显自己的特色使小米手机在不失潮流的同时又开创了