UNIQLO优衣库品牌个性分析报告.pptVIP

2019 ppt资料 * 欢迎批评指导！！ 快乐工作，快乐生活！ 感谢您的聆听！ ！ 优衣库品牌个性分析 大卫·奥格威 2.树立品牌形象的长期性，保持品牌形象的一致性。 1.品牌必须要有自己的个性。 大卫·艾格 1.品牌个性是由商品、定位和个性特征组成，其核心是品牌人格化。品牌人格化是衡量品牌个性的尺度。 2.品牌个性是品牌形象的核心，是与顾客沟通的最高境界。 3.品牌个性既是特殊的，又是永续的。 4.就像人际互动那样，顾客和品牌之间存在互动关系。 5.形成品牌个性的的主要驱动力来源于与商品相关的特征及与产品无关的特征。 品 牌 简 介 创建人：柳井正 品牌隶属：日本迅销公司 建立时间： 1963年 定位：高性价比 产品类别：服饰 名称： UNIQLO 优衣库 品牌所属地：日本 以合理可信的价格，提供任何时间，任何地点，任何人都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质的休闲服。 秉承理念：百搭 把顾客需要变成商品 公司形象篇 Company image 优衣库公益慈善活动 无偿回收旧衣做慈善。 “衬衫工程”将所得收益全部捐献给联合国难民救济总署。 积极在世界各地赞助环保活动，吸引更多的个人和企业投身环保运动。 “闲置优衣库商品回收”通过联合国难民救济总署将衣物捐赠给世界各国的难民营。 总裁特质篇 CEO Trait 柳井正语录 吾父亲一直要求吾,要当第一