6广告效果研究社会教材编辑.pptVIP

广告效果研究;第六章 广告社会效果测评;一、广告的社会效果 为何备受关注？;中国人平均接触传统媒介（广播、电视、报纸）的时间大约人均4小时左右。 美国历史学家大卫·波特曾指出：现代广告的社会影响力可以与具有悠久传统的学校相匹敌，广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大的作用。;广告社会效果与公信力状况的调查—华中科技大学;广告成百姓购物指南;广告与社会文化;贝纳通的广告特色;思 考;二、广告带来的社会问题;;;;;;;炫耀性消费;炫耀性消费这个概念是美国19世纪末20世纪初制度经济学家凡勃伦在1899年出版的成名作《有闲阶级论》一书中提出的。作为经济学中制度学派的创始人，凡勃伦对先富起来的资产阶级持批判和嘲讽的态度。他认为，这些人有了钱以后从显示自己的优越和荣誉的心理出发，从事浪费性消费，这就是炫耀性消费。他还以这个阶级如何在服装上争奇斗胜，借此炫耀自己的财富和地位来说明这一点。凡勃伦对炫耀性消费是否定的。这体现了他对资本主义制度的批判。;2001年德国企业家沃夫冈·拉茨勒写了一本名为《奢侈带来富足》的书。这本书被称为“风靡欧洲的奢侈宣言”，荣登德国《明镜》周刊的畅销书榜首。拉茨勒认为，少数富人放弃炫耀性消费并不能消除世界的贫困。炫耀性商品（奢侈品）的生产和消费对社会发展有积极的作用。它集中了最先进的技术，最和谐的产品美学，个性化和人性化的品质内涵。它能刺激创新，创造工作机会，塑造品位和风格。总之，只有肯定炫耀性消费才能增加社会财富，使更多的人生活更好。;3、广告制造文化偏见 广告本身就是一种偏见，而且它在不断制造偏见，因为只有制造偏见，它才能显示它的独特性，显示产品或服务与众不同的一面，因为偏见从根本上说就是对群体的分类，是一个群体对另一个群体的排斥。;广告对女性群体的偏见;广告对其他群体的歧视;4、广告使社会文化趋向庸俗 不健康的性暗示 缺乏创意的恶俗广告 虚假广告 对青少年的不良示范：行为，意识…;奔驰广告：奔驰向来代表尊贵的地位，这个广告的广告词“Wound you mind not being the first”既可以理解???“你介意自己不是地位最高的吗？”也可以理解为“你介意自己不是她的第一次吗？”，跟图片的性感女郎巧妙搭配，充满了诱惑力。;牛仔裤广告：“我们设计牛仔裤的基本理念就是——让臀部跟胸部一样诱惑”。;第二节 测评原则;第三节 测评方法;Thank You!