《广告策划创意和设计》教学 第三章.pptxVIP

全国高等院校设计学类专业“十三五”创新课程配套教材 品牌形象设计与应用专业 必修课;第三章?? 我们爱广告：全球广告赏析 第一节、游戏类广告 第二节、体育与运动类广告 第三节、金融与保险类广告 第四节、食品与饮料类广告 第五节、视听与电子产品类广告 ;经典广告案例赏析可以使学生学会欣赏广告并评析广告的优劣，同时对广告持有正确的态度，从而锻炼学生敏锐的感知力和相应的审美能力。首先以“立体性、经典性、前沿性”为原则，精选各个领域具有影响性的、有学习价值的广告设计作品。其次，由于大部分的案例都是商业性质的广告，所以课题组从产品分类的角度对作品进行归类整理，课堂讲授时分类欣赏。这样由于同类产品具有相同或类似的特质，在广告创意上就有了横向的可比性，对学生来说，通过对比看到广告的视觉效果和形式特点，在设计实践训练环节就更容易学习和借鉴。最后是眼手并用。在欣赏优秀案例之后，通过模仿优秀广告的创意表现手法进行分组练习，从而提高学生的实践操作能力和团队协作精神。;第一节 游戏类广告 在互联网高速发展的阶段，广告主通过传统大众媒体与受众进行单向沟通的成效日渐式微，广告主需要探 索新型的广告推广方式，传播品牌理念，增加品牌附加值，增强对受众购买决策的影响力。因此，越来越多的广告主开始关注游戏这种兼具娱乐性和互动性的内容载体，运用游戏思维和游戏技术与受众建立新型互动关系。游戏类广告也正在成为