《广告策划创意和设计》教学 第一章.pptxVIP

全国高等院校设计学类专业“十三五”创新课程配套教材 品牌形象设计与应用专业 必修课;第一章 我们谈广告：策划创意与设计 第一节 艺术设计与现代 第二节 与技术和艺术同步发展的现代广告设计 第三节 创意思维与广告设计表现 第四节 广告设计的视知觉 第五节 广告岗位与广告设计 第六节 广告设计的评价;广告是一种典型的现代商业活动，包括策划、创意、设计、传播等诸多环节，其中广告设计又被视为商业活动过程中不可缺少的宣传手段，特别是在社会经济水平不断发展、消费需求日益多样化、传播技术不断进步的情况下，广告设计可借助各种不同的传播媒介，以日益丰富的艺术表现方式来为工商业服务。事实表明，经济越活跃，广告活动就越频繁，广告及其相关活动已成为当代社会经济生活中一个不可分割的组成部分。但在广告活动的开始阶段，这本身就是一个相当劳心费神的苦差事，而且会因为某些环节而让这一活动变得复杂起来。因此身处数字化时代的广告设计师而言，唯有以开阔的市场视野和更高的专业素养，才能得心应手地处理 好自己的本职工作。 尽管如此，在数字媒体时代，广告设计已经成为一项时尚而有趣的工作，因为任何一个从事与广告及其设计相关的人，理论上都可以“不择手段”的表达自己的想法，并就同一构思与其他人进行激烈的“头脑风暴”； 也可以尝试每一种能够达到目标的方法与途径，但结果有时会像脑筋急转弯那样出人意料。这是可以理解的——本质上