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新形势下高校学生组织新媒体管理与效 用研究 张家豪 广东培正学院 摘要： 面对迅猛发展的新媒体，高校作为大学生学习生活的场所，利用新媒体的传播 优势引导青年、组织青年和服务青年，成为高校学生工作的重要组成部分。根据 实证调查，目前高校学生组织新媒体在管理上主要存在扶持体系、监管体系、管 理体系、运营体系、权威体系等建设工作问题，并在这基础上提出五个工作观念 的转变思路，积极发挥学生组织新媒体的最大效用。 关键词： 新媒体;高校;学生组织;管理;效用; 基金：“2017年广东大学生科技创新培育专项资金（攀登计划专项资金）”一 般项目，项目名称:新形势下高校学牛组织新媒体的管理与效用研究（项目编 号:pdjh2017b0809） 新时期，随着数字化技术和现代通信技术的普及和运用，新媒体影响着我们生 活的方方面面，尤其是以社交媒体为传播渠道的新媒体平台，对信息传播与交 流有巨大的推动作用，人们了解社会也从过去的传统媒体向数字化新媒体进行 转变。关于新媒体的“新”,业界普遍认为：“新媒体是一个相对宽泛的概念， 并非绝对。新不仅仅是从新技术上的考量，更多在于利用数字技术、网络技术， 通过互联网和手机等渠道和终端向用户提供信息和娱乐服务，集合自媒体、多媒 体、微媒体、动媒体、社媒体等多种媒体于一身新的传播形态。” 高校作为大学生学习生活的场所，利用新媒体的传播优势引导青年、组织青年和 服务青年，成为高校学牛工作的重要组成部分。在高校中，学生组织新媒体除学 校官方媒体外，还包括由学生组织或个人组成的新媒体群，共同形成高校宣传 阵地格局。在实际工作屮，学生组织新媒体的作用并未都得到高校的关注和认可, 这也导致其在管理工作、传播交流中存在阻碍。因此，落实解决高校学生组织新 媒体的外部环境和内部管理问题，构建一个高校新媒体管理工作体系，促进学 生新媒体组织在学生工作中发挥最大效用具有重要的意义。 1新形势下新媒体对当代大学生的影响 作为“网络土著”的一代，当代大学生对新媒体的认可程度更是远远超过书籍、 报纸、电视等传统媒体。据《2015年中国大学生媒介使用习惯与媒体品牌认知 报告》显示，超九成中国大学牛每日使用互联网时长超过2小时，并随着数字 化、移动互联网化的普及，这一数据也在不断变化。 随着微博、微信、QQ等社交媒体平台的兴起，在移动互联网浪潮作用下使社会 信息化潮流成为趋势，正是在这种生存环境下，新媒体成为当代大学生传递信 息、表达意见、相互联系的重要载体。另外，新媒体也以其独特的功能和魅力吸 引着最易接受新牛事物的大学牛群体，影响着当代大学牛的牛活方式。除专业课 程学习外，通过新媒体获取信息和交流沟通也成为新时期大学生校园学习生活 的新常态，极大地改变了大学生原有的交往方式、生活方式、思维方式及观念模 式。 2当代高校学生组织新媒体的发展现状 区别于传统的校园媒体，如广播、校园报、宣传栏等，新媒体更因其传播时效快、 互动性强、可视化程度高的特点和优势深受大学生的喜爱，各学生组织纷纷建立 以“社交+”为平台的新媒体，形成颇具体系的学生组织新媒体群。目前高校学 生组织新媒体主要可划分为官方媒体、社团媒体、自媒体三种组织形式，分别是 由高校官方学牛组织创建的官方媒体，高校社团组织宣传部门创建的社团媒体， 非正式的个人或团队创建的校园自媒体。然而，通过调查分析，在实际中学生组 织新媒体并未都发挥其应有作用，学生组织新媒体在管理工作、传播交流屮存在 着许多问题。在《高校学生组织新媒体现状及发展状况》问卷调查的反馈中，学 生组织新媒体发展过程中目前主要存在的问题有： 官方态度中立，未形成完善的扶持体系。当前学生组织的活动经费主要来源 上级组织的经费预算，在实际中，用于学生组织新媒体日常运营的经费几乎可 以忽略。许多高校管理者普遍认为，新媒体就是微博、微信公众号等平台的简单 运营，运营人员多为学生，不构成成本费用；其二受限于学校政策，外界对于学 生组织的扶持也受到一定的阻碍，从而形成高校学生新媒体“内忧外困”的局 面° 缺乏统一管理，未形成完善的监管体系。在对高校学生组织新媒体现状的分 析屮，由于监管引发的系列问题是学生组织新媒体外部环境屮的主要挑战。其屮 主要的问题是高校层面未形成统一的管理体系和没有意识到加强监管的重要性。 定位不明确，未形成自上而下管理体系。虽然各高校、学生组织都建立起新 媒体平台，但谈及对自身平台定位都不能清晰、准确地定位。目前，学生组织新 媒体在平台规划上，仍以内容传播为主，形式单一、缺乏互动，未形成自身的特 色和品牌影响力。 运营不到位，未建立内容创新运营体系。根据对高校学生新媒体运营情况的 调查，缺乏品牌意识、重技术轻运营、重数量轻质量、缺乏运营人才、缺少交流 互动等问题是目前学牛组织新媒体在运营过程中遇到的主要问题。在