论现代平面广告中互动传播的可能性思考-包装工程.PDF

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.22011.01 106 论现代平面广告中互动传播的可能性思考 周雅琴，陈新华，刘宇 （天津理工大学，天津300191） 摘要：以平面广告设计中融入互动设计理念为启示，并结合几个典型实例分析了平面广告设计中互动性传播的必 要性及现代平面广告的发展趋势。将以人为本的设计思想引入平面广告传播的形式中，在其形式上进行创新，并在 此基础上，通过论证平面广告互动性传播中行为设计的可能性，以及互动性设计材料与视觉空间的可行性，来探讨 现代平面广告设计的未来发展。 关键词：平面广告；互动设计；广告媒体 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）02-0106-03 Thinking of the Possibility of Interactive Spreading in Modern Plane Adver- tisement ZHOUYa-qin ，CHENXin-hua，LIUYu （Tianjin University of Technology ，Tianjin 300191 ，China ） Abstract ：Based on the plane advertisement design into the interactive design idea as revelation, and combined with several typical example, it analyzed the necessity of interactive spreading in plane advertisement design and the development trend of modern plane advertisement. Make people-oriented design idea into plane advertisement forms of spreading, innovation in its form,and on this basis, through verification of the possibility of behavior design in interactive spreading of plane advertisement, and the feasibility of interactive materials and visual space, it explored the development of modern plane advertisement design. Key words ：plane advertisement ；interaction design ；advertising media 传统平面广告是典型的线性发展模式，其广告媒 样化与分散化；崇尚个性，追求自然发生”是后现代主 [1] 介属于单向信息传播 。当广告经历了传统媒体阶段 义的思想。这种思想不仅满足人的物质要求、更关注 后进入多元化广告媒体环境时代，在这一阶段体现出 人的精神要求，强调对人的情感关怀，这是更彻底的 广告传播是以动态传播、互动传播、人的主动参与为 “以人为本”的思想体现。也是平面广告中的互动性设 主，广告的每一个环节或表现要素都有可能成为传播 计最关注的：与受众产生情感交流，真正做到人与物的 源[2]。广告宣传是否能得到受众的关注，是否能发起 和谐统一，使受众在精神要求上得到满足。 互动活动，成为时下广告新的发展趋势。 1.1 主动互动性设计 平面广告如何去激发受众主动互动行为，就要从 1 平面广告中互动性行为设计 受众的心理角度思考，在心理上刺激人们的欲望，满 足人们的需求。 平面广告中的互动性设计的核心是互动的行为。 “爱美”