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传统山岳旅游地升级——以咸宁九宫山为例-旅游管理 传统山岳旅游地升级——以咸宁九宫山为例 范艳艳 旅游产业升级给传统山岳地旅游资源的开发带来了全新的挑战，本文以此为契机，以咸宁九宫山为例，研究发现传统山岳旅游地的转型趋势为单一功能向综合型功能转变，适当发展休闲度假。 一、选题 随着人们物质生活的丰富，游客的心理需求也随之提高，由最初单纯的观光旅游需求转为游览和休闲度假等多种旅游需求，旅游目的也随之提升到放松身心、发现自我，实现个人价值高度。本文以湖北省通山县的著名风景区九宫山为例，九宫山刚好处于转型发展期，其成功转型对通山县的旅游发展有着十分重大的意义。 二、实证分析 （一）九宫山发展概况 现阶段，九宫山的旅游资源主要是气候资源，即九宫山上凉爽的气候，同时对周边的资源也进行了一定的开发，主要为云中湖附近兴建的饭店、茶楼等，以及瑞庆宫、云关古寺等宗教旅游资源的开发，此外，金鸡谷、银河谷、石龙峡、闯王陵等地也进行了简单的初级开发。配套形成了云中湖旅游接待基地等。 （二）目前存在问题 九宫山的发展停滞不前甚至减弱有以下几个方面的因素：1、旅游资源开发和利用十分不足。2、形象错位及营销宣传严重不足。3、基础设施建设不足，服务质量有待提高。4、管理建设能力不足。 （三）九宫山转型方向 1、方向：九宫山旅游风景区有以下优势：历史人文深厚，自然气候资源优越，极为适合做山体度假旅游，九宫山应以此为契机和重点，改变现有主要旅游产品，转换为高端度假休闲旅游区，成为国内山地度假旅游的一面旗帜。 2、目标：武汉市城市旅游圈高端观光旅游消费群体，咸宁市乃至湖北省山地旅游的代表，中部地区山地度假旅游目的地。 3、战略：重点打造云中湖风情度假小镇，提升度假和休闲功能，提高服务质量。以凉爽舒适的气候、高质量的度假设施和高品质的服务来争取会议度假市场、高端商务及家庭度假休闲市场。通过高端度假市场的良好口碑来带动中低端旅游市场。同时，主打产品仍为高端度假休闲市场，目标群体为武汉乃至中部地区商务人士和家庭度假休闲消费群体。以度假休闲旅游市场带动宗教旅游市场和文化旅游市场等。 （四）九宫山转型途径 1、九宫山功能转型 根据九宫山旅游资源空间分析结论，区内154处资源点主要分布于七大区域，且同类型的资源存在聚集现象。从各区域的资源特色出发，九宫山可以重点开发以下几个功能区：观光旅游功能区、历史文化旅游功能区、山地旅游功能区。形成以观光旅游功能为基础，山地度假休闲旅游为主体、历史文化旅游为辅助、集合夏季避暑、购物、科普、参与体验、乡村旅游为一体的多重功能旅游区，最后形成一镇六区的景区空间格局。 2、九宫山旅游产品转型 结合以上九宫山旅游景区转型的方向，九宫山旅游景区旅游产品的转型应为：单一的观光旅游产品像多元的复合型旅游产品的转变。转型途径有：确定九宫山景区的主导旅游产品及其主题；重构九宫山旅游空间结构格局；深度挖掘内涵，打造广品体系，开发系列旅游产品；丰富产品体验与活动内容；旅游线路重整。 3、九宫山旅游服务转型 打造旅游服务设施体系：云中湖区域增建游客中心；增加入口及门禁站；全景区覆盖旅游购物设施；集中建设旅游餐饮、住宿设施；提升旅游厕所等级。对旅游基础设施体系进行升级改造：优化道路交通体系；改善供水结构；加强排污系统建设；分阶段扩充电网；邮电通信全区覆盖。 健全公共服务体系：建设九宫山旅游集散中心、完善旅游解说及标识系统、旅游安全保障系统、快速反应中心、旅游信息咨询系统。 4、九宫山营销转型 九宫山旅游营销转型可以从以下几个方面来考虑：首先是加大品牌的宣传推广力度，以“观光休闲胜地”作为主题，营销方式可以采取传统推广与网络、新媒体推广相结合的方式。 转型途径有以下几个方面的内容：首先是重新定位九宫山风景区的旅游形象，将九宫山的旅游形象定位为：“云中九宫，休闲胜地”；制造四大旅游形象推广策略，打造旅游品牌，分别为：受众分解策略、整合传播策略、媒体选择策略、推广启动策略。 四、结论 传统山岳旅游地的转型途径主要为自然景观（如山、水）与人的和谐共处、集观光游览、历史、文化、科普、休闲、度假、购物等旅游功能为一体的复合型景区。景区功能转型方向由单一的观光功能向多元性的旅游功能转变，以划分旅游功能区以及旅游功能区的建设为支撑。旅游产品形态转型方向由单一的团队观光旅游产品向多元化复合型旅游产品形态转型；由完善产品层次、明确产品定位、丰富产品组成和旅游线路重整来支撑实现。服务质量转型方向由统一性基础服务向个性化、人性化服务转变；由旅游服务设施升级、完善基础设施体系、提升导游及从业人员服务质量、健全公共服务体系来支撑实现。旅游营销转型方向由理念传统型、手段落后型、渠道狭窄型向