产业微博产业链：小世界里大PK.docxVIP

PAGE / NUMPAGES 产业微博产业链：小世界里的大ＰＫ 2011-04-23 16:06《齐鲁周刊》 7838 次 HYPERLINK /share/ 更多 ? 微博粉丝：被灰色营销萦绕的一桩生意 ?　　“你的粉丝超过一百，你就像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是ＣＣＴＶ了。”?? 　　这段带有强烈调侃意味的话是记者在淘宝网上搜索关键词“微博”时发现的。很多家淘宝店铺都打着“微博服务、维护、营销”的招牌，许多店铺的开头都是上述的这段话。记者尝试点击进入几家店铺，发现这些店铺的内容除了价格外基本相同，都是提供虚假“粉丝”的交易。 与之前只卖一分钱一个的“僵尸粉”，升级版的“活粉”涨了10倍以。在众多网络店铺，“活粉”价格从一角一个至一元一个不等，根据粉丝的质量高低来定价，活跃程度高的粉丝每个超过２元。 ?　　很多想要一夜出名的人，包括尚未受到大众关注的一些小明星，为了让自己的微博名次排名靠前，成为自费购买“粉丝”的主力。 ? ?微博营销：１４０个字的淘金游戏 ?　　２０１０年５月３１日，中国东方航空股份有限公司正式启动了一项活动“凌燕带你游世博”。这一活动的主要平台就是微博，活动通过新浪微博平台选取１０名东方万里行的幸运网友参加由东航组织、由１０名东航空中志愿者提供一对一园区导游的世博游活动。 ?　　这一互动活动在微博的年轻用户中引起了极大反响。活动一周内，１０位“凌燕”发布的召集帖总计获得了６０００多次的转发，５０００多人次评论，在整个活动过程中贯穿对“凌燕”这一高端服务品牌的优质服务等信息，实现了高曝光率，大大提升了品牌形象。 ?　　东航“凌燕”的微博营销，成为了２０１０年网络互动营销的经典案例之一。 ? ?微博大战，群雄逐鹿 ?　　微博几乎已成为中国互联网公司们的必争之地。这个已经吸引了上亿中国人的新的领域，正在诱惑着几乎所有中国的互联网公司。 ?　　２００９年９月底，以曹国伟为首的管理层成为新浪第一大股东。几乎是在同时，新浪微博上线。 ?　　不到２年，新浪微博注册用户数超一亿人。“（新浪微博）就像万有引力似的，它的体积大，引力也就更大。”搜狐董事局主席张朝阳说。?　　２００９年搜狐高调进入微博，将其作为“最高战略”，张朝阳亲自挂帅，并宣布资金投入“不封顶”。 ?　　网易发力微博的原因跟搜狐如出一辙。一番追赶后，网易微博用户数在２月底达到了３８００万人。“我们并不着急，现在主要是新浪和腾讯在斗。”网易有关负责人说，网易微博的特点将是配合门户，做有态度的微博。 ?　　最有力的竞争者，是腾讯。借助于ＱＱ巨大的客户量，腾讯微博开始发力不久便宣布用户量也超过了一亿人。 ?　　一场大战由此拉开。 中国传媒大学赵子忠：微博发展必须形成自我产业循环 字号 HYPERLINK /news/connect.aspx?newsId=130961587bid=468 欢迎发表评论 2011年06月28日15:34 来源：HYPERLINK /和讯网? HYPERLINK javascript:goJC() 纠错| HYPERLINK /post.aspx?title=%25u4E2D%25u56FD%25u4F20%25u5A92%25u5927%25u5B66%25u8D75%25u5B50%25u5FE0%25uFF1A%25u5FAE%25u535A%25u53D1%25u5C55%25u5FC5%25u987B%25u5F62%25u6210%25u81EA%25u6211%25u4EA7%25u4E1A%25u5FAA%25u73AF-%25u65B0%25u95FB%25u9891%25u9053-%25u548C%25u8BAF%25u7F51url=http%3A///2011-06-28/130961587.html%3Ffromweb%3Dshareexcerpt= 收藏| HYPERLINK /subscribe.html 订阅 将本文转发至： ?中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠(来源：和讯网) 　　和讯消息 6月28日，由和讯网主办的HYPERLINK /2011/wbyxsl/微博营销产业化和资本化沙龙在北京举行，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠在会上表示HYPERLINK /微博如果不能找到一个有效的途径为企业服务，其生命力将岌岌可危，微博如果不能够形成自我产业循环和资源的循环，就不可能发展。 　　以下为发言实录： 　　微博如何为企业服务，今天标题叫“微博营销”，刚才跟李总沟通时说，什么叫微博营销？就是微博如何服务于企业主，怎么能成为产业组织一个很重要的工具，因为我是研究传媒的，传媒是给企业打