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汽车饰品营销策划方案 “我爱我车”汽车饰品 平顶山市场营销策划书 系别：?…… 班级：…… 姓名：?…… 学号：?…… TOC \o 1-5 \h \z 概要 3 一、营销策划的目的和目标 4（一） （ 二 ） 目 的 标 4 二、 产品介绍 4 三、 营销环境分析 5（—） （二） （三） 5汽车饰品市场竞争状 5汽车饰品市场竞争状 6宏观坏境分 况 6微观坏境分析 TOC \o 1-5 \h \z 析 6 四、SWOT分析 7 （一） 优势 7 （二） 劣势 7 （三） 机会 7 （四） 威肋 7 TOC \o 1-5 \h \z 五、目标市场分析 7 （一） 市场细分 7 （二） 目标市场选择 8 （三） 市场定位 8 1 六、 4P策略组合 8 （一）产品策略 8 （二） 定价策略 9 （三） 分销策略 9 （四） 促销策略 9 七、 营销活动方案 10 八、 预计财务报表 10 （一） 投资预算 10 （二） 效益分析 11 九、结束语 11附：汽车饰品选购与布置的原 则 12参考文献 13 2 概要 汽车不仅仅是代步的交通工具，还是--部流动的房子。正如人们购到房子后花钱装修一样, 时下越來越多的车主购到汽车后都要対其装饰美容。冇的人甚至将刚刚买回來而未经任何装 饰的新车称为“裸车”，其言下之意是没有经过装饰的汽车就如同没有入网的手机一样不能使 用。汽车装饰不仅可以体现车主的个性与品味，更重要的是通过装饰可以让车主从屮找到一 份满足，一份安全与舒适，为汽车营造一种家的温馨与浪漫。 因此，汽车用品行业也成为目前屮国发展最快、前景最好的行业Z-o特别是近几年，随 着私家车走进千家万户，汽车饰品热也正在升温，许多爱车之人（尤其女车主）花几百、数 千元甚至更多的钱装点口己的车。许多有车一族的消费理念己从想拥有一辆车向拥有一辆漂 亮、有个性的车转变。 汽车装饰好比家庭装修，是汽车使用和发展过程中的一个必然过程。过去，装饰品是一种 奢侈品，但随着我国汽车工业的井喷式发展，汽车用品行业发展速度一日千里，成为屮国汽 车后市场的一支生力军。 3 一、 营销活动的目的和目标 （一） 目的 通过这次营销策划活动的实施，向有车一族推广“我爱我车，装扮爱车”的消费理念，让他 们感觉到汽车不仅仅只是一种交通工具，而且还是一个流动的“家，使他们的消费理念从想 拥有一辆车逐渐向拥有一辆漂亮、有个性的车转变，更加注重人性化和时尚化的设计。 （二） 目标 打造“我爱我车汽车饰品中原第一品牌，全面发展汽车用品服务一条龙企业，把汽车用 品推向更多的有车一族，使所有有车族的爱车在经过“我爱我车”汽车饰品装饰后，不仅更加 安全方便，而且能够给他们营造出温馨、时尚、浪漫的氛围，成为真正的享受者。 二、 产品介绍 头枕 汽车头枕既可以为乘员增添舒适感，又有保护颈部的作用，己经逐渐受到广大车主的重视。 对于女性车友来说，外形别致、图案可人的头枕无疑又成了装点扮靓爱车的上佳选择。目前 流行的头枕多为骨头形状和长方形，色彩大多非常鲜艳，上面印有可爱的卡通图案，很多头 枕上还连有形态各异、憨态可掬的卡通毛绒玩具作点缀，比如时下正红得发紫的史努比小狗 和流氓兔。另外记者还见到儿款纯粹的卡通头枕，例如其中一款的造型是趴着睡觉的史努比 小狗，枕着如此造型的毛绒头枕，想必会非常温馨舒适。 腰靠 腰靠，将其靠放在汽车座椅上能够给孑驾乘人员腰部很好的支撑，有效缓解驾驶时腰部的 疲劳感觉，具有保护腰部的功用。 手刹排挡套 带有卡通形象小饰物的手刹套和排挡头套也是时下女性车主们最为喜爱的车4 纸巾盒置物盒 纸山盒以及置物盒也是非常受欢迎的车内装饰品，它们的款式很多，几乎每个纸1卩盒或者 置物盒上都有一个卡通小饰物，时下比较流行史努比小狗、流氓兔以及可乐熊系列。纸巾盒、 置物盒一般可随意摆放在车内，也可以通过卡子或双面胶固定在仪表台或出风口上。 其他装饰品 除了上面介绍的这些小东西，还有很多有趣的车内装饰品。带有卡通饰物、面料柔软的护 肩可以很好地防止衣服被安全带弄脏磨坏，减轻那种勒紧感觉。色彩、图案丰富的后视镜套 可以使车内环境更加生动活泼。遮阳板袋在装饰美化遮阳板的同时，也提供了额外的储物空 间，使得车内环境更加整洁。而各种挂饰玩具和卡通大抱枕则是最常见的车内装饰品，无疑 成为女性车主的挚爱。 此外，高亮度的阅读灯（原带的灯一般光线昏暗），手机座（可以放手机的地方，有的做 的很卡通），车内香水（除臭除味的），车内活性炭（除异味），指南针饰品，车内挂件，年 检标志免贴架，方向盘套，坐椅套，坐垫，脚垫，后视镜盲点镜，车内外贴花等，车窗贴膜 等都是车内装饰的不错选择。 三、营销环境分析 （一） 平顶山汽车饰品市场总体概况 众所周知：房子需要装修，汽车是移动