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浅析网上会展的发展问题及对策研究 桂林旅游高等专科学校题名：系 桂林旅游高等专科学校题 名： 系 部： 专 业： 指导教师：毕 业 论文 会展策划与管理 董彦佼 H：浅析网上会展的发展问题及对策研究姓 张梦婷 商务系 桂林旅游高等专科学校毕业论文（设计）任务书 （学生填写） 指导教师签名:日 指导教师签名: 日 期: 日 期：2013年11月20日 摘要 近年来，会展业进入了快速发展的黄金期，每年以20%?30%甚至更高的速度增长。其具 有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、 产业联动功能、促进经济一体化等。随着信息时代的到来，网络成为加速经济全球化的一大 因素，同时,整个会展行业都面临着一个挑战，即如何为其产品及服务增添价值，从而吸引 新的客户和留住现有的客户。网上展会就在这样的召唤下迅速成为企业不可忽视的基点。 关键词：网上展会；电子商务；营销 目录 TOC \o 1-5 \h \z 1弓I言 1 2网上展览的概况 1 2.1网上展览概述 1 2.2网络展览的重要性 1 3网上会展的发展现状 2 3.1我国网上会展仍处于起步阶段 2 3.2世界网上会展发展概况 3 3.3发展前景 3 4会展网上展览的弊端和优势 4 4.1网上会展与场馆会展的比较 4 4.1.1展览的手段和内容上对比 4 4.1.2展览各自的作用上对比 4 4.1.3从参展费用上对比 4 4.1.4从观众范围及展览时间上对比 4 5网上会展的发展对策 5 5.1网上会展与传统会展相结合 5 5.2网上会展的互动营销 5 5.3在电子商务环境下网络会展模式相结合 5 5.4加入行业信息网 5 5.5建立健全的认证管理体制 5 结束语 5 致谢 6 参考文献 7 1引言 会展产业是近儿年來高速发展起来的产业。国内开始正式提出会展产业大约在1998年 —1999年之间。由于国外专家认为会展产业对相关产业具有1： 9的拉动作用，会展不仅能 带来巨大的经济效益，更重要的是还能带来巨大的社会效益。因此，会展产业受到很多地区 和城市的重视。在当下这个信息时代，网络技术正渗透于人类经济社会生活的各个方面，这 为世界的会展业带来了新的机遇与挑战。面对传统实体展会的满负荷，在巨大的机遇和挑战 面前，网上会展形式便应运而生。 2网上展览的概况 2.1网上展览概述 在现今的新经济时代，网络技术日新月异的改变着世界的模样，会展行业与其他行业一样, 都血临着如何与网络接轨，最大限度的减少网络带来的弊端，最大稈度的利用网络改善自身 面貌的问题。在巨大的机遇和挑战面前，网上会展形式应运而生。这是一个顺应经济潮流、 趋向电子商务的新型交易方式。会展网络营销是以互联网为媒介，以现代信息技术为手段进 行的一种新型会展营销活动。网上展览已成为会展业的一道新风景线，被称为永不落幕的展 览会。网络媒体作为大众传媒工具之一，是会展宣传推广的重要媒介。 所谓网上展览会，即展览公司或专门网站借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体等来 组织、管理和销售展览会的一种经营活动，其产生和发展具有深刻的社会背景和深远的现 实意义。 2.2网络展览的重要性 据中国互联网络信息中心统计显示，目前全世界的网民已达十多亿；从媒介受众数量的成 长来看，在世界范围内获取5000万受众所需要的时间，报纸是50年、广播是30年、电视 是15年，而互联网仅仅用了 3年。中国互联网获取5000 1 万网民大概花了8年，Z后不到3年这一数字就突破了一亿。 网络不仅为展会主办者节省了大笔费用，而且使得参展商和观众能够捉前获得大量信息, 并且可以在展后互动交流，从而增强了展览会的时效性，同时也延长了展会的生命力。 会展的某些产品本身的特性决定了企业可以选择网络作为其展销的平台，网络会展成本 低、效率高，展出空间无限，经营规模不受场地限制，展出时间长，观众面广泛，贸易机会 增多，反馈及时，统计和评估电子化等特点与传统会展比拥有无法比拟的优势。 一个展会本身长期积累的品牌价值如果同步推出网络展览，可以实现品牌效益的辐射和延 伸。网络展览可以通过“随时在线的专业会展平台、“数据库营销等手段，让实体商展逐步 实现“一次参展、全年参展”的专业化会展服务创新。网络技术与新媒体将创新展会沟通方式, 网络技术和新媒体资源的整合利用，将不断创新现代会展的营销沟通活动。 3网上会展的发展现状 3.1我国网上会展仍处于起步阶段 据中国互联网络信息中心统计，中国目前的互联网普及率为28.9%左右，略髙于21.1%的 世界平均水平，美国则达到了 69.7%。我国目前的网民数量在某种程度上反映了我国发展网 络会展时机是否成熟，现阶段网上会展活动仍就不可能脱离实体会展，只处于起步阶段。虽 然存在些优势，但存