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中国网络婚恋服务市场 研究报告简版 2017年 摘要 u 2014年中国15岁以上的单身人口数量约为2.51亿人 ，其中男性约为1.34亿人 ，女 性约为1.17亿人 ，性别缺口超过1700万人 ，且未来此缺口仍将存在。 u 我国婚恋行业在中国庞大的出生人口数和单身人口数量基础上 ，中国婚恋市场将 保持稳定增长 ，预计2018年总营收将超100亿。 u 现阶段行业处于转型期 ，业务拓展和技术创新是发展重点。 u 根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示 ，中国网络婚恋服务商月度覆盖人数 ， PC端竞争格局已定 ，移动端受新进入者和核心企业业务布局影响 ，竞争较为激烈。 u 2016年中国网络婚恋市场规模达34.4亿 ，其中白领用户为行业核心付费群体。 u 网站广告为线上来源用户核心知晓渠道 ，电视广告和媒体广告为线下来源用户核 心知晓渠道。 u 线上付费用户占比高达80.1% ，其中会员和增值服务用户使用率为75.8%。线下 用户推荐意愿和满意度均较高 ，满意用户总占比高达78.5% ，推荐用户总占比达 68.0%。 u 现阶段服务商逐渐向婚庆、情感咨询、母婴、金融等衍生服务进行拓展 ，希望借 助品牌优势 “杠杆式”扩大市场规模。 u 核心企业持续加码线下业务发展 ，此外随着线上免费服务的逐渐放开 ，O2O服务 重要性将进一步提升。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2017.8 iResearch Inc 2 中国婚恋市场发展概况 1 中国网络婚恋服务市场发展与现状 2 中国白领网络婚恋服务商核心企业案例 3 中国白领网络婚恋服务核心用户行为分析 4 中国白领网络婚恋服务商行业发展趋势 5 3 中国婚恋市场发展概况 概念范围界定 本报告研究范畴为网络婚恋服务市场，网络婚恋服务市场主要指用户以达成恋爱及婚姻关系为目的，以线上（互联网）为 获取并建立关系的初期渠道，从而进行相互了解、沟通等行为，最终找到适合自己的恋爱或者结婚对象的服务。网络婚恋 服务按服务方式划分，分为线上服务（会员服务和增值服务）和O2O服务（线下一对一红娘、电话红娘、相亲活动和婚庆 服务等）。 研究概念界定 婚恋市场 网络婚恋服务市场 线下婚恋服务市场 线上服务 O2O服务 来源：艾瑞研究院自住研究及绘制。 ©2017.8 iResearch Inc 4 中国婚恋市场发展概况 庞大婚恋需求人群基数奠定市场潜力 艾瑞整理 《2015年中国人口与就业统计年鉴》与 《2015年中国统计年鉴》统计数据显示，根据1980年至2000年中国人口 出生数量发展趋势，1982年至1997年是中国生育高峰期，且在1987年达到顶峰。现阶段，1982年以后出生的人群（即 35岁及以下）进入婚恋需求高峰期，庞大的出生人群基数，奠定婚恋